石狮富兴源大厦推广的的策划.pptVIP

目 录 一、前言 二、我们的广告目标和广告策略 三、我们扮演什么样的角色 四、我们的说话风格 五、阶段性的广告规划 六、创意提案（见附件） 七、营销建议 八、媒介策略 前言 我们的目标是让富兴源房地产开发的每一次新的住宅项目都能在石狮引领一种新的生活概念，富兴源大厦也是这样——，　我们将之定位为一种充满活力和热爱的非常都市生活。对于城市蓝来说，我们珍惜这次机会，我们更清楚我们的任务，我们要解决的就是：怎样将我们的都市生活主张准确、直接、迅速地传递到我们的目标消费者，让他们知道我们、认同我们、理解我们，从而融入我们，并最终在我们的生活主张中与我们共同生活。 二、我们的广告目标和广告策略 三、我们扮演什么样的角色 3．1对于目标消费者“富兴源大厦”是什么？能提供什么利益承诺？ ——富兴源大厦是富兴源房地产在石狮市中心开发的又一项目。通过对房地产开发品牌的推广和认知，来推动这个项目的销售。 对目标消费者来说 ——富兴源地产开发经验意味着实力和保障： ——市中心最大意味着都市：繁华、现代、便捷、热烈、无忧、精彩…… 3．2富兴源大厦应与目标消费者建立一种什么样的沟通关系和渠道，消费者如何看待富兴源大厦：他应是怎样的一个形象，目标消费者才会相信他、认同他？ 富兴源大厦是一个理解目标消费者，彼此尊重、惜惜相护的知心朋友 ----他有较丰富的人生经验，有