网络营销的理论基础ppt课件.pptVIP

1.1 网络营销的诞生与发展 1.1 网络营销的诞生与发展 网络营销随着互联网进入商业应用而逐渐诞生产生价值！ 尽管电子邮件早在１９７１年就已经诞生，但直至１９９４年网络营销的概念才出现…… 万维网（WWW）、电子邮件、搜索引擎……出现，网络营销随即诞生了？ 1.1 网络营销的诞生与发展 第一个利用互联网赚钱的人是谁？ 1.1 网络营销的诞生与发展 第一个利用互联网赚钱的人是谁？ 时间：1994年4月12日 人物：美国亚利桑那州两位从事移民签证咨询服务的律师（两人为夫妻）。 赚钱方式：把“绿卡抽奖”的广告发到多个新闻组，“邮件炸弹”让许多服务器瘫痪。 收益：花费20美元的上网通信费用，吸引来25000个客户，赚了10万美元。 1.1 网络营销的诞生与发展 律师事件与网络营销的诞生 律师事件的推论： 互联网具有营销价值－网络营销思想萌芽 通过互联网赚钱是可能的，但需要合理的方式 垃圾邮件（垃圾信息）违背网络营销原则 维护互联网营销环境，应坚持规范的网络营销，反对不正当行为。 网络营销诞生的标志：1994年10月27日出现最早的网络广告 1.1 网络营销的诞生与发展 我国网络营销发展概况 我国网络营销 发展状况 应用和发展阶段（2001-2003年） 传奇时代（1997年之前） 萌芽阶段（1997-2000年） 1.1 网络营销的诞生与发展 中国网络营销传奇时代（1997年前） 1994年4月20日，中国国际互联网正式开通 “山东农民网上卖大蒜”曾是热点话题，更多具传奇色彩 1997年之前的“网络营销”的基本特征为： 网络营销概念和方法不明确 是否产生效果主要取决于偶然因素 多数企业对于上网几乎一无所知 1.1 网络营销的诞生与发展 中国网络营销传奇时代（1997年前） 1994年4月20日，中国国际互联网正式开通 “山东农民网上卖大蒜”曾是热点话题，更多具传奇色彩 1997年之前的“网络营销”的基本特征为： 网络营销概念和方法不明确 是否产生效果主要取决于偶然因素 多数企业对于上网几乎一无所知 1.1 网络营销的诞生与发展 中国网络营销萌芽时代（1997-2000） 1997年是中国网络营销的诞生年！97年10月底，我国上网人数62万人，WWW站点数约1500个；2000年底多种形式的网络营销被应用，网络营销逐步走向实用的趋势。 1997年网络营销相关部分重要事件： 网络广告和Email营销的诞生 电子商务网站对网络营销的推动 企业网站建设从神话走向现实 搜索引擎对网络营销的贡献 互联网泡沫破裂刺激网络营销的应用 1997年2月，ChinaByte开通免费新闻邮件服务，到同年12月，新闻邮件订户数接近3万 1997年3月，在ChinaByte网站上出现了第一个商业性网络广告（468×60像素标准BANNER） 1997年11月，国内首家专业的网络杂志发行商“索易”开始提供第一份免费网络杂志 电子商务网站对网络营销的推动： 1995年4月，中国黄页开通 1999年，阿里巴巴（B2B）、8848（B2C）等诞生 企业网站建设从神话向现实 万网、新网、中国频道等网络营销基础服务商 搜索引擎对网络营销的贡献 1997年前后的中文搜索引擎：中文雅虎、搜狐、网易、常青藤、搜索客、北极星、若比邻等，2000年Google中文网站、baidu开通。 2000年上半年互联网泡沫破裂刺激网络营销应用 1.1 网络营销的诞生与发展 中国网络营销应用和发展阶段（2001-2003底） 2001－2003年，中国网络营销进入稳步发展阶段，主要特征表现在六个方面： 网络营销服务市场初步形成 企业网站建设发展迅速 网络广告形式和应用不断发展 Email营销市场环境急待改善 搜索引擎营销向深层次发展 网上销售环境日趋成熟 1.1 网络营销的诞生与发展 中国网络营销多方位快速发展（2004-2006） 企业网站数量缓慢增长 网站建设专业水平有待提高； 网络营销服务市场继续快速增长 新型网络营销服务不断出现； 企业网络营销的认识和需求层次提升； 搜索引擎营销呈现专业化、产业化趋势； 更多有价值的网络资源为企业网络营销提供了新的机会； 网络营销服务市场直销与代理渠道模式并存； 新型网络营销概念和方法受到关注。 网络营销的基本概念 网络营销的职能和内容体系 网络营销的诞生和发展 第1章 网络营销的理论基础 网络营销信息传递及一般原则 网络营销环境及其影响因素分析 1.2 网络营销的基本概念 探寻网络营销与传统营销那层神秘的关系…… 网络营销不是孤立存在的！ 网络营销是互联网时代的“小三” 它们如同“娥皇女英” 它们更像“治愈”企业的中药与西药 1.2 网络营销的基本概念 探寻网络营销与网上销售那层神秘的关系…… 网