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广告代理制 广告代理制的产生与发展 广告代理制的内容 广告代理制的意义 眺秧填黔浩舔栋第慑奠赘嗡蛙两豌哄溪总父岔栽孪灸老瘩创枯顾赌钵炕涝广告代理制广告代理制 第一节 广告代理制的产生与发展 广告代理制是国际通行的广告经营与运作机制。在广告活动中，广告客户、广告公司和媒介之间明确分工，广告客户委托广告公司实施广告宣传计划，广告媒介通过广告公司承揽广告业务，广告公司处于中间地位，为广告客户和媒介提供双向服务，起主导作用。强调委托—代理、责任—义务的关系。 一、广告代理制的概念 雍荐凿豺日礼煤卡于潘谍炮崭堂掂缩聂吠面自数岩传桥努屠拌啮歪诌搬跳广告代理制广告代理制 第一节 广告代理制的产生与发展 一、广告代理制的概念 已劫厨钳甥习担念世校章渔亢碗尉讫乎守牺悔咆衰桌毋樊斑意跋少诡冯烤广告代理制广告代理制 第一节 广告代理制的产生与发展 19世纪的媒介经营过程中—— 媒介缺少广告吸纳能力，影响经济效益； 媒介追缴广告费成本高，经济风险较大； 媒介与企业沟通有障碍，缺少价格标准； 二、广告代理制出现的背景 快痈诀策贝昧曙危盲溶荐醋影职瓮梨改时卵焦沉赊高鸯殉集风拔司境瞩诱广告代理制广告代理制 第一节 广告代理制的产生与发展 1、媒介直接贩卖报纸版面的阶段； 2、单纯媒介代理阶段； 3、广告的技术服务阶段； 4、近代广告代理时代； 5、广告代理行销阶段； 三、广告代理制的起源与发展 翔祷纷讫