探路者整合推广的方案的案例分析讲座PPT.pptVIP

1、平面媒体 2、网络媒体 3、电视媒体 4、户外媒体 5、公关维护 2013 媒体计划 PRODUCT产品 跨界合作产品 延伸礼品 定制产品售卖 Communication沟通 拍摄微电影 拍摄形象广告及线上广告等 参与媒体报道（尤其参与行业媒体的访谈） Event事件 出席展会 参与主题活动的电视录制及宣传配合 出席重要发布会等 代言人 权益 展会、赛事等 比稿及方案确定 – 1.20 完成招募页面搭建 - 2.20 主站上线、传播开启 – 3.01 活动启动视频上线 – 4.01 下一步 时间表倒推 谢谢！ * * 探路者2013全年整合营销 户外运动、生存极限、探索、公益、环保摄影、文化、电影、音乐等 勇敢的、坚持的、思考的 鲜活、有爱的 终结勇而不敢，将勇敢的户外精神带入生活，充满正能量的直面生活中的一切。 通过自主研发的“极地仿生科技”平台，保障对生命的安全承诺和应对极限环境的科技创新，并以“取之自然，用之自然”的仿生灵感创造户外新科技。 涵盖全户外形态的三大系列，从面料、鞋大底到背负系统的服装、鞋、配件等细分产品线和产品科技支持，为不同需求的探路者们提供安全舒适的户外专业装备。 勇敢的心 品牌基本架构 2013 勇敢是一种行动 对内的行动： 年度最重要的行动是对资源重新整合化梳理 对外的行动： 勇敢的心×极地仿生科技 极地概念第一年 汪峰合作最密切的一年 是勇敢精神最具行动力的一年 品牌层面 勇敢的心 动感热力 释放快乐 人体功学设计 贴身舒适 源于运动的设计 激情四射 乐观幽默 注重细节及线条 色彩鲜明与个性化剪裁 Toread 产品层面 极地仿生科技 TiEF/SAFree极地仿生科技 差异化卖点的明星产品 三大产品线的梳理 极地仿生概念传播 强势广告投放 代言人权益延展 节目战略合作 主题活动贯穿全年 展会、赛事活动的资源共享 整合传播方式/渠道 为什么要勇敢去极地？因为它存在——山不过来，我过去的勇敢精神外延 人们去往一个地方的缘由， 要么是逃避；要么是寻求；要么两者兼有。 WHAT DO YOU LACK? 要和消费者沟通，就要问他们在现实中渴望什么？缺乏什么？ 存在感？和谐的关系？没有仇恨与战争的乐土？净土？ 那些极致的美与神圣，不可思议的一切， 你不去看，还以为它不存在。 你会以为生活就是此刻你所经受的这样。 曲向东 全年整合推广 一年只需一个故事包 勇敢的心＋极地+ 产品故事包 整合在一起 一年做好一件事 Creative Platform 勇敢去追寻心中的日月，才能活出生命的美好 勇敢去朝圣，才能活出敬畏，活出真正的勇敢 勇敢去探路自己心中的极地，才是真正的活过 勇敢过，才活过 寻找身边的探路者 极地仿生科技? 尊重生命，实现保护生命的承诺 科技角色：在追寻心中极地的过程中，勇敢保护生命。 1 个极地概念（5个代表极地） 5 个意见领袖（环保、公益、仿生科学、户外、音乐 ） 5 部科技测试及极地追寻之路的视频合成一部勇敢微电影 1 个大型minisite 线上接力和网络持续性宣传 1 档电视节目超过3个月的录制（旅游卫视 VS CCTV6就爱微电影） 1 场朝圣路上的拉阔音乐吹起号角 1 轮遍布终端网络的探路者征集号召 寻找身边的探路者 —— 整合传播大纲 极美之地 香格里拉，藏语“心中的日月。” 是净土、理想国、世外桃源、乌托邦的代名词， 因希尔顿的小说《消失的地平线》为世人熟知。 真实的香格里拉县，位于云南省西北部，人口密度极低，藏着许多大自然的秘密。是人间仙境和多民族融洽相处的和谐社会。 这里，一山有四季，十里不同天，仅杜鹃花就有420多种，而民居、服饰、语言、宗教多姿多彩，“天主教堂缺东西了，可以去佛教寺院去借，教徒甚至相互参加对方的节日庆典。 世间的冲突与纷扰，在这里似乎从未存在。 不仅是地理上的，也是人伦上的极美之地。 而通往未经雕琢的秘境的路途，需要勇气。 Shangri-la “世间的纷扰， 在这儿似乎从未存在。“ 极圣之地 卡瓦格博峰，梅里雪山主峰，藏区八大神山之首，处于世界闻名“三江并流”地区，海拔6740米，是云南省的第一高峰，是全世界公认为最美丽的雪山，被誉为“雪山之神”。平均海拔在6000米以上的雪峰就有13座，称为“太子十三峰”,大气磅礴，无比壮观。伟岸的雪山，湛蓝的湖泊，莽莽林海和广袤的草原，給人强烈冲击。 卡瓦格博是自然兀自存在的一部分，瑰丽雄奇，也凶险吊诡，对朝圣者充满排拒。垂直气候明显，雪雨阴晴全在瞬息之间，天气变幻无常，一如生命的无常。 从丽江到梅里雪山，途径白水台、香格里拉、到达雨崩。然而朝圣本就是心灵之旅，毋庸担忧气候与天气 Kawakarpo “天气变幻无常， 一如生命