参芪茶营销的的策划案.doc

毕业设计（论文）任务书 毕业设计（论文）任务书 毕业设计（论文）题目 课题内容性质 营销策划 课题来源性质 校内（外）指导教师 职 称 工作单位及部门 联系方式 助教 管理学院 一、题目说明（目的和意义）： 应运管理与营销的基本理论、原理和方法，研究企业及其产品在营销环节的主要问题，为企业制定出适合自身与市场实际的营销方案。 二、设计（论文）要求（工作量、内容）： 设计要求: 对所要设计的对象进行直接或间接的市场调查与分析； 分析对象的市场营销环境； 对市场进行细分，确定目标环境； 设计出符合需求的营销组合策略； 具体： 在方案设计阶段，应对多种方案进行分析和对比，留下少数方案，与指导老师讨论，作出最后的选择。根据设计任务书，主要的设计内容应包括以下几个方面： 1.选择合适的企业及产品 根据特定的企业，对其产品进行定位。应注意：（1）首先对企业进行概括性介绍：包括企业类型、规模、产品及利润等情况；（2）产品在现有市场是出于市场寿命周期成熟期的产品。 2. 市场分析 对即将开发的市场进行分析：包括人口、购买力和购买欲望。应注意：对市场分析包括宏观环境分析和微观环境分析。宏观环境分析重点在人口与购买力，在人口分析中的人口数据最好选择统计数据，运用图表形式直观表现，购买力的分析应考虑目标市场所在地的平均收入水平等；微观环境分析中重点分析竞争者。 3.市场细分 选择适当的细分依据对市场进行细分，选择目标市场。根据衡量细分市场的标准，对细分市场进行综合的评价，选择目标市场。应注意：（1）对细分市场的评价要注意定性分析与定量分析相结合;(2)对设计中出现的计算要有必要地计算过程。 4.营销组合策略 根据目标市场的特点，设计市场营销组合方案。市场营销组合包括产品、价格、分销、促销。市场营销组合方案的设计要有重点，即重点选择其中摸个方面进行设计，但要注意营销组合的整体性。 三、进度表 日 期 内 容 第十三周 学生选题、指导教师安排 第十四周 学生与指导老师沟通交流 第 十七～二十周 毕业设计过程 1.毕业设计调研，完成设计大纲;审核设计大纲。 2.查阅资料寻找合适的产品，对其市场进行调查分析，制定合适的市场营销调查方案 ；组织资料撰写初稿并进行首次修改 3.审稿、定稿 、交打印好的设计文稿准备答辩。 14年春季学期第一周 毕业设计评阅、答辩阶段 14年春季学期第二周 补答辩及成绩汇总 完成日期 14年第二十周 答辩日期 14年春季学期第一周 四、主要参考文献、资料、设备和实习地点及翻译工作量： [1] 罗洪群,王青华.《市场调研与预测》.清华大学出版社,2011年9月 [2] 马连福，张慧敏.《现代市场调查》.首都经济贸易出版社,2010年1月 [3] 罗子明.《消费心里学》.清华大学出版社，2007年5月 [4] 所罗门，卢泰宏 [5] 冯丽云.《现代市场调查与预测》.经济管理出版社，2008年6月 [6] 郑国，赵爱威.《统计学原理》.中国轻工业出版社，2008年2月 [7] 覃常员.《市场调查与预测》.大连理工大学出版社，2009年7月 [8] 百度网： [9] 百度文库： 指导教师签字 教研室主任签字 主管系领导签字 年 月 日 年 月 日 年 月 日  中文摘要 随着人们生活节奏的加快，生活质量的提高，人们的饮食生活也逐渐改善，对茶的需求也越来越大。保健茶以“以茶载药，以药辅茶，以茶代药，口感舒适，携带方便”的特点进入大众生活当中。我们通过对茶市场的综合分析结合保健茶本身的特点做 Abstract With the quickening pace of life, the improvement of life quality, peoples diet life also gradually improve, demand of the tea growing. Health tea with tea to drug, drug assisted tea, with tea and medicine, good taste, easy to carry features in the public life. This scheme in Zhengda Health-Enhancing Herbal Tea present situation awareness is not high, marketing is not deep and the development of the company is too limited in such a background, starting from the purpose