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论修辞学在广告语中的运用摘要：修辞学是一门古老的学问。3000多年前,古希腊修辞学家亚里士多德就已写了《修辞学》一书,而在我国的先秦诸子及其他多种作(如《尚书》《诗经》《周易》)中,也已出现了修辞学的萌芽。时至今日,修辞学仍有着巨大的魅力。它与现实生活的关系也越来越密切,它以多种方式影响着人们的生活,例如广告。广告语之所以能使人们相互传诵，皆因广告中文案出采。而出采的原因，很多是由于运用了适当的语言修辞手段，使广告语妙趣横生。关键词：广告 广告语 修辞格律修辞在广告中的具体运用： （1）比喻 秦牧说：“精致的比喻就像童话中的魔棒，碰到哪儿，哪儿就发出奇特的变化。”它可以把深奥的道理说得浅显易懂，可以将抽象的事物形象的表现出来，可以把陌生的概念变成熟悉的事物，可以将平淡表现为生动。所以，比喻也是广告语中常用的修辞手法。运用比喻可以使广告语生动、鲜明形象，引发消费者的想象，帮助消费者更加具体地认识产品的特征。比如德芙巧克力的广告语：牛奶香浓，丝般感觉 。之所以够的上经典，在于那个“丝般感觉”的心理体验；能够把巧克力细腻滑润的感觉用丝绸来形容，意境够高远，想象够丰富。把语言的力量发挥到极致。（2）夸张 夸张是采取强调、夸大事物的某些特性的方法来突出事物的某种特性。但夸张不能无中生有，或把夸大当作夸张。夸张的表现首先要新颖，不能人云亦