南菱元吉路虎4S店开业庆典活动的的策划的方案.ppt

开业前专营店品牌宣传方式 广告投放与异业联盟 1、 知名报刊：江门日报、广州日报、南方日报、南方都市报、珠光信息报开业前三个月每周最少一次软文报道。 2、 知名高端杂志：《生活无限》、《雅品珠中江》刊登专访，定期做开业活动宣传（开业前2个月） 3、 制造事件营销，开业前跟某知名高端商场、楼盘等联合做活动，由电视台采编播放。 4、 收集财经类、高尔夫类、游艇类、经管类、汽车类、房产类、奢侈品类、俱乐部类、旅游类、机票类、古玩收藏类的 大型知名网站，并与其就网络新闻，广告投放等展开合作，借用他们的平台进行宣传推广。 5、 在分众传媒投放广告，分众传媒的视频设备覆盖面积比较广，而且主要集中在高端场地，比较适合为会所做广告投放。 6、 各大高级酒店电梯广告投放以及宣传画册投放（杂志栏） 7、 在五邑地区高端别墅住宅区广告投放。如：高尔夫别墅区、凤飞云、福泉、南泉等等，并到各大高端房地产商处了解各商家旗下开发了多少高端别墅，跟他们积极展开异业合作，并在他们别墅区里做一些路面广告牌或是我们做些小投资如公共设施维护等，取得广告栏位。 8、 与各大总裁培训班展开异业合作。 9、 制作有特色的图文并貌的高级宣传手册，放置高档会所、酒店、娱乐场所显眼处，免费给有意向客户索取。 10、专营店网站的建立于资料更新。 11、 QQ群、MSN。建立自己的VIPQQ群，发展潜在客户。 12、五邑地区户外广告：市区高速路段T牌、公益标语广高牌、LED屏的广告投放。 定位准确 时机掌握 终端控制 让消费者认知产品概念和了解品牌，并引发需求 通过以下形式 [天气考虑 雨具准备] 活动当天在现场设备条件允许的情况下，给来宾准备一些雨具。并且在活动现场准备雨伞，下雨时为来宾打伞入场，体现贴心服务。 [特质胸花 尊贵身份象征] 活动胸花将进行特别定制，运用蝴蝶兰、红掌等雅致花种作为胸花主体，再配上些许花草。嘉宾到达现场进行签到，礼仪小姐为其佩戴胸花， 显示其尊贵身份。 [礼仪小姐 高雅亮丽] 活动当天安排的礼仪小姐事先将特别培训，身高168cm，高雅的气质与品牌特质相得益彰。 其他配套 初步设想，具体方案期待着与您做深一步沟通 Thank you! 谢 谢！ 单击此处编辑母版标题样式 南菱元吉路虎4S店开业庆典策划方案 Land Rover 4S Shop Opening Ceremony 江门市南菱元吉汽车销售服务有限公司将于2013年成立，其成立将是五邑地区唯一的路虎授权经销商。随着路虎品牌知名度的不断扩大、产品线的丰富以及江门不断发展的经济都使得江门车主数量呈现逐年递增的态势，江门的路虎4S店的建立正是顺应了客户的需求。南菱元吉4S店势必将为五邑地区的路虎车主、潜在客户及路虎爱好者提供一个购车、赏车、养车、玩车的场所。 此次路虎4S店的开业我们将努力营造现代感、豪华感的氛围。从而达到宣传路虎品牌、提升品牌美誉度、服务信息有效传达等多重效果。 活动背景 向路虎车主及相关人士宣布路虎4S店落成开业。从开业之日起，南菱元吉将向每一位路虎车主及潜在车主提供包括购车、售后服务、路虎俱乐部等系列化服务。 1、使南菱元吉路虎4S店开业的消息得到广泛的传播，吸引各方的关注。 2、加深路虎品牌及广州南菱集团品牌在客户心目中的认知度。 3、从策划到执行要力求体现路虎精神，达成开业的宣传效果。 4、增强新老客户及路虎员工对公司的认同感。 5、在同业竞争者中树立豪华SUV领军者的形象。 活动目的 品牌策略的理解 路虎4S店的开业，是传播路虎汽车的品牌文化理念，加深了与江门客户之间的情感交流 ，让其亲自感受路虎汽车全球领先鼓励、创造、传递探险精神。活动中突显市场战略目标，强调路虎作为一个独特的高档豪华品牌，持续增长品牌知名度。现场布置加强品牌的高档和豪华感。 借助客户对路虎汽车认可，从而带动金牌客户的购买目的。既此，本方案以开业庆典为基础，配合路虎汽车的品牌独特优势，使路虎汽车在此次庆典仪式上给每位嘉宾带来全新感受和视听享受。 LAND-ROVER的品牌价值观: ●纯正：纯正是指将现实的、历史的因素理性地综合起来，在了解Land Rover 的过去和传统的同时，努力寻求新的东西，走在时间的前面。它告诉我们要甘于奉献，充满热忱和激情，走自己的路，永不回头。 ●胆识： 自信有能力提高对生活的期望值并克服恐惧心理。每个人要勤奋工作，善于思考，诚实守信；探险时要注意把握分寸，做事情要有明确目的；在逆境中更要发扬团队精神；认准目标，勇往直前，虽泰山压顶而其色不改，有一种大无畏的英雄气概。 ●探险： 探险告诉人们要敞开心扉，拥抱世界。它是一种心态，一种对待生活的态度，它对每个人都给予关爱。它告诉人们要敢于标新立异，不懈追求。在茫茫原