同路广告标准的策略工具箱10PPT.pptVIP

同路广告标准策略作业工具（一）A-B推导模式、创意简报 案例一 御景华城 创意简报在小组策略会前准备初稿， 在小组策略会成员工识后形成标准稿，并签字 创意简报在策略的创意力较强的情况下，可带出创意表现示例； 创意简报在创意的策略力较强（策略的创意力较弱）的情况下，仅 需得到创意概念；没有绝对区隔。 深圳 花好园 优势：车公庙片区最近的小户型项目，户型风格 劣势：上下沙环境，滨河路噪声 机会：社区式小户型在片区全新亮相 广告诉求重点：小户型物业的居住特征 卖点罗列： 社区（式小户型），园林 * 时代性商圈 品牌多、档次好 生活性消费 如衣食 众多食肆 自由选择（口味、菜系、环境） 以味代饥 华强北 表现点 物理特性 消费行为 消费心理 消费精神 消费文化 新的消费特征 不断进步 精神消费 个性树立 会吃、吃的艺术 社会地位 美食家的眼光 美食家的形象 美食家的厨房 体验美食文化 谈论话题、实现生活亮点 个性=多元多次选择背后的精神 大厨房=振华路 业主=美食家、会享受生活的人 *