汉语公益广告语篇的人际意义研讨.pdfVIP

汉语公益广告语篇的人际意义研究 摘 要 ‘ 公益广告是不以盈利为目的，而为公众利益服务的广告。它是政府传达政策，或 慈善机构在灾害危难时向公众求助的媒介。其目的在于告知公众重要的社会问题，引 起他们对这些问题的关注，并试着改变他们对这些问题的态度和看法，进而激发他们 采取积极的行动。因此在广告者和观众之间建立一种和谐的人际关系对这一目的的实 现至关重要。从这个角度来看，公益广告蕴含着丰富的人际意义资源。本文基于韩礼 德系统功能语言学理论，从语气、情态、人称系统三个方面来探索人际意义在汉语公 益广告中的实现情况。 本文以40例电视公益广告作为语料。这些公益广告来源于各个电视台和慈善机 构。论文对每个语篇的语气、情态、人称作了详细的分析，并分别探索了它们在表达 人际意义中的作用。 研究发现，在汉语公益广告中，广告者有技巧地运用了语气、情态和人称系统。 具体表现在：1)陈述语气主要用于提供信息，祈使语气主要是发布命令，疑问语气 使语篇呈现对话性，增强了广告