毕业设计（文）-河南宝丰酒业营销现状及对策分析.docVIP

金 华 职 业 技 术 学 院 JINHUA COLLEGE OF PROFESSION AND TECHNOLOGY 毕业论文（设计） （ 2014 届 ） 题 目 河南宝丰酒业营销现状及对策分析 学 院 经济管理学院 专 业 市场营销 班 级 营销112 学 号 姓 名 指导教师 2014 年 5 月 30 日目 录TOC \o 1-3 \h \u HYPERLINK \l _Toc18787 摘要 PAGEREF _Toc18787 1 HYPERLINK \l _Toc27336 引言 PAGEREF _Toc27336 1 HYPERLINK \l _Toc8138 一、白酒行业的现状 PAGEREF _Toc8138 1 HYPERLINK \l _Toc1952 二、宝丰酒业存在的问题 PAGEREF _Toc1952 2 HYPERLINK \l _Toc1085 （一）营销模式守旧单一，不利于品牌推广 PAGEREF _Toc1085 2 HYPERLINK \l _Toc22517 （二）广告传媒力度不够，产品知名度低 PAGEREF _Toc22517 2 HYPERLINK \l _Toc3667 （三）营销队伍涣散，工作效率低下 PAGEREF _Toc3667 2 HYPERLINK \l _Toc20460 三、宝丰酒营销对策 PAGEREF _Toc20460 3 HYPERLINK \l _Toc28163 （一）培养新的营销思想，拓展多样化的营销手段 PAGEREF _Toc28163 3 HYPERLINK \l _Toc13336 （二）强化广告传媒力度，进行品牌宣传 PAGEREF _Toc13336 3 HYPERLINK \l _Toc18754 （三）加强营销人才的引进与营销队伍的管理 PAGEREF _Toc18754 4 HYPERLINK \l _Toc25079 四、总结 PAGEREF _Toc25079 5 HYPERLINK \l _Toc5908 谢辞 PAGEREF _Toc5908 5 HYPERLINK \l _Toc24063 参考文献 PAGEREF _Toc24063 5附件：1. HYPERLINK \l _Toc21539 表A-1 金华职业技术学院毕业教学环节课题任务书 PAGEREF _Toc21539 62. HYPERLINK \l _Toc22521 表A-2 金华职业技术学院毕业教学环节课题开题报告 PAGEREF _Toc22521 83. HYPERLINK \l _Toc1252 表A-3 金华职业技术学院毕业教学环节成果成绩评定表（指导教师） PAGEREF _Toc1252 124. HYPERLINK \l _Toc21326 表A-4 金华职业技术学院毕业教学环节成果成绩评定表（答辩小组） PAGEREF _Toc21326 135. HYPERLINK \l _Toc11588 表A-5 金华职业技术学院毕业教学环节课题答辩记录 PAGEREF _Toc11588 146. HYPERLINK \l _Toc16822 表A-6 金华职业技术学院毕业教学环节成果成绩评定表（二次答辩） PAGEREF _Toc16822 15 PAGE \* MERGEFORMAT PAGE \* MERGEFORMAT - 1 -河南宝丰酒业营销现状及对策分析经济管理学院 市场营销专业 学生姓名 摘要: 随着中国经济的快速发展,白酒业也迎来了属于自己的春天,但繁荣的背后是各大酒企白热化的竞争,面对这样的状况，如何在激烈的竞争中生存和发展,各大酒企都在探寻属于自己的营销之路。所以本文的主要内容是:从白酒业的发展现状到宝丰酒的现状分析，并从中挖掘其现在营销活动中存在的不足。进而找出相应对策。这将为宝丰酒酒在白酒市场能经得住考验,占据一席之地,良性发展奠定坚实基础,此目的乃为文章之根本。关键词: 宝丰酒 营销现状 营销对策 当前，白酒市场趋于完全竞争市场，产品具有较高的均质性。为满足消费者多样化需求，有实力的企业投入巨资