德国功能理论指导下的汉英告白翻译.pdfVIP

摘要 随着信息时代的来临，以及全球经济一体化进程的加快，广告，成为一个企业 成败的关键。人们已经习惯了它成为一种社会符号，成为一个企业的文化与灵魂。 如今，我国的经济迅速发展， “中国制造”在全球很多国家可见，中国文化也随 之传播到世界各地。因此广告在具备经济功能的同时，也具有文化功能。是否能 更好地将中国产品及中国文化向世界传播，广告起了举足轻重的作用。它能够直 接影响到消费者的消费导向及生活质量。所以，好的广告最终必将吸引并说服消 费者购买它所宣传的服务与商品。这也正是广告的主要功能和终极目标。由此看 来，好的汉英广告翻译不仅可以让国外的消费者更有效、更准确地了解我国的产 品，促进其在全球市场的销售，促进我国经济与世界经济接轨。同时，也能促进 我国文化与世界文化的接轨。 在我国当前经济形势下，系统地对广告翻译进行研究，有其重要的社会价值和 经济价值。广告翻译作为翻译学的一个分支，与其它的分支不同，它具有自己独 特的特点。那就是在译语环境中能达到吸引，说服读者的预期效果。而传统的翻译 理论推崇的是“对等论。此种理论强调的是对原文要“忠实， “等值”的原 则。这种只对原文本的内容或形式再现的翻译理论，必然达不到广告翻译所要达 到的目的。那么是否有一种翻译理论能