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品牌深化期 人物设定：娘娘腔 经典动作：兰花指、将头发别到耳后 经典台词：哎哟，我觉得你皮肤特好，你用什么牌子护肤品啊，你等我一下，我去补个妆。 品牌深化期 人物设定：富二代 经典动作：抬下巴 经典台词：我的所有生活用品下5位数的，吃的水果都是泰国空运过来的，82年的拉菲我从来不喝，太低端，你要是跟不上我的生活层次，我觉得就不要谈了，你说呢？ 品牌深化期 人物设定：暴发户 经典动作：摸金链子 经典台词：我是一个有家庭观念的人，男人一定要生儿子，一个肯定不够，多多益善，赚钱干嘛的，不就是让娃能过好日子么，对吧？ 优酷、土豆、乐视3大热度较高视频平台首发 随即由咖啡陪你新浪官方微博直发，各大微博红人转载，扩大微电影覆盖面及影响力 品牌深化期 品牌深化期 《职场菜鸟蜕变秘籍》 《转身遇到爱，就在咖啡陪你》 《围观：姐在职场的七十二变》 《“剩斗士”大战“极品男”》 品牌深化期 活动时间：2013年9月 内容：在微电影传播接近尾声之时，开展本次活动对深化期做一个升华，直接深化品牌中的核心字”陪你”； 参加方式：关注“咖啡陪你”官方微博，进店拍照上传晒出此刻谁在陪你，并@咖啡陪你，就有机会获得咖啡陪你送出的时尚拍立得一部； 创意解析： 1.以“晒谁在陪你”为本次活动的创意亮点； 2.陪在身边不一定是人，也可能是一杯咖啡，活动让网友走进咖啡陪你店内，真实感受店内温馨的气氛； 活动目的： 1.引导网友发现温暖的同时深化了解品牌“陪伴”的意义 2.引导网友走进咖啡陪你店内，对店内环境做一次真实的传播 #陪伴的感觉 真好# #免费咖啡# #此刻，谁在陪你# 《一个活动也能办的如此有内涵》 《两年来唯一一次真实感受到温暖》 《我好想去咖啡陪你啊，求店址》 品牌深化期 品牌深化期 《咖啡陪你 始终伴你左右》 《有咖啡陪你的地方 就有你的港湾》 《咖啡陪你 温暖的味道》 《熟悉的味道 熟悉的咖啡陪你》 《咖啡陪你 快乐生活》 《咖啡陪你 给你韩式浪漫》 《咖啡陪你 不同于星巴克的温暖咖啡》 《咖啡陪你 品质无忧 温暖相伴》 《中国咖啡市场大变革 只因咖啡陪你》 《咖啡陪你 撼动中国咖啡市场》 品牌层面 产品层面 受众层面 市场层面 行业层面 品牌体验期 时间：10月 主题：走近我 温暖你 目的：增加用户粘性 品牌体验期 活动主题：咖啡陪你尽享免费早餐 活动时间：10月 活动内容：每日前10位进店消费者可免费获得咖啡陪你精心准备的早餐一份。 活动目的： 吸引顾客进店体验 新顾客变老顾客，积累顾客数量 提升客户粘性 品牌体验期 话题阐述：利用微博平台扩散咖啡陪你“免费早餐”活动消息，扩大活动知晓度； 创意解析：微博是目前短时间内将网络信息传播最快、覆盖面最广的平台，将微博作为主要传播平台，论坛、社区辅助推广，以达到最佳的活动传播效果，引导网友从线上走到线下，进店体验。 #咖啡陪你尽享免费早餐# 品牌体验期 活动背景：结合十一黄金周传播 活动时间：2013年10月 内容：贴合咖啡陪你“你的故事”传播定位，号召网友回忆与爱人相恋的故事 参加方式：成为咖啡陪你粉丝，将你与爱人相恋的故事发微博并@咖啡陪你及你的爱人，就有机会获得咖啡陪你送出的北京-香港双飞机票4张； 创意解析： 1.以旅游创意为本次活动的创意亮点； 2.结合十一黄金周，符合网友关注热点； 活动目的： 为整体传播做一次完整并由冲击力的收尾，大手笔回报受众，增强品牌 吸引力及良好口碑。 #咖啡陪你送机票# #我爱免费早餐# #回忆相恋# 《史上咖啡厅最温馨活动：进店送早餐》 《为了吃早餐咖啡厅竟然排长队》 《那些年，我们曾经相恋的往事》 《十一免费出游的方法》 品牌体验期 品牌体验期 《咖啡陪你 用心温暖你》 《实力品牌 咖啡陪你 》 《咖啡陪你 看得见的品质》 《咖啡陪你 做有感情的咖啡》 《咖啡陪你 这里有你的故事》 《累了？到咖啡陪你坐坐》 《咖啡陪你 星巴克劲敌》 《咖啡陪你 中国咖啡市场的黑马》 《咖啡陪你 剑指星巴克》 《咖啡陪你 全力出击中国咖啡市场》 品牌层面 产品层面 受众层面 市场层面 行业层面 媒体策略 通过生活服务媒体影响核心受众人群 追求时尚潮流生活 乐于流行时尚资讯 分享生活体验 用户粘性强，乐于分 享，传播迅速广泛 流量大、点击成本低 可以快速大量进行品牌 曝光，增强品牌渗透力 作为入口型网站 拥有巨大的流量 可快速提升品牌 知名度与公信力 青年人群 年轻化论坛 社区交友 视频客户端、弹窗 综合门户 媒体投放总体策略——质量齐升 量 质 媒体策略 媒体策略 媒体策略 根据目标受众特征及网络行为习惯，我们选择以下媒体类别进行推广 综合门户类网站 新浪、搜狐、TOM、网易、腾讯等 视频网、博论坛、微博等 猫扑、天涯社区、酷6网、土豆网、优酷网等 重点发布