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第一章 市场营销与市场营销学 第一章 市场营销与市场营销学 第一节 市场与市场营销 第二节 市场营销学的产生和发展 第三节 市场营销学的相关理论及基本内容 第四节 研究市场营销学的意义和方法 第一节 市场与市场营销 一、市场的定义 市 场：商品经济中生产者与消费用户之间的交换关系、交换条件和交换过程，由此满足消费用户的需求，同时实现生产者提供的产品价或服务的价值。 市场的发展是一个由买方决定，卖方推动的动态过程。 一、市场及相关概念［2］ 第一节 市场与市场营销 基于（营销）管理的市场含义： （客户方）一切具有特定欲望和需求并且 愿意和能够以交换来满足这些需求的潜 在客户所组成。—— Philip Kotler （提供方）拥有可售商品和服务的企业。 ——V.P. Barabba, G.M. 第一节 市场与市场营销 二、市场营销的定义和相关概念 市场营销 个人和群体通过创造并同他人交换产品和价值以满足需求和欲望的一种社会和管理过程。——Philip Kotler