苏州新区旅游地产的项目形象构建探讨中式风格经典的的策划案 .ppt

柔和、细腻/江南 以上种种， 在形上的精妙汲取， 色彩上的无限衡量， 落于具体项目实体视觉基因延伸的综合考证， 感官上的激荡冲撞…… 创 【heaven】 形象，视觉 影响受众形象识别的两个因素 品牌 气质 产品 特征 + 劳斯莱斯之极致豪奢…… 阿迪达斯之绝对运动…… 阿玛尼之前沿时尚…… 恒定的产品特征演绎； 无限的品牌气质散发； 强烈地共感力， 缔建绝对的经典—— 稍后奉上…… 术 项目整合推广传播详细方案； THANKS! 更何况，人在观景，亦已为景…… 苏州由来的表现 ——园林历史，亲历神话！ 苏州各景点精要的融合 ——初入项目，已融入苏州！ 莲花圣景的沥涤 ——出世淡定，心我归一！ 现代视听汇集 ——看景、观景之外的另一“绝享”！ …… 解读之——高档住宅区 　　　　　　　　我们的姿态 　　　　　 只是面对合适的人 　　　　　　　　 平实的呈现 　　　 只属于他们的生活与传统 明风只是表象…… 是成就之后应有的佳品犒赏…… 崇尚自然，师法自然， 才为真我。 一如佛祖拈花，迦叶微笑，微笑是花，花即是微笑之境地。拈花的手是花，花即是拈花的手,花即佛——我所归依，亦如是也。 小结 我们面对的不仅仅是一个单体项目， 而是基于意境与实体、文明集结与传承、城市（苏州）核心价值浓缩与展现、衔接过往与对接未来等的完美综合， 我们在跨越一种高度实现另一种高度： 登临大苏州最高海拔！ 不管是服务、商业、居住还是景观。 项 目 世界观太仓，创世纪作品 魂 【earth】 要义，调性 有了高飞的起点，就会展翅……而项目远创世之作，必登临苏州最高之海拔。 海螺的家是大海，终究她要回去……而回到最高海拔的境地，就是找回自己…… 在心的最高处，永远会看到第一道曙光…… 在心的最高处，最早听到第一滴晨露的声音…… 在心的最高处，离月亮最近， 细细聆听 “禅语”悠然…… 产品利益与客群对接组合 客群特质 　　 事业高峰中，放松心灵 最全、最佳式服务 绝无仅有的文化精粹第一站 回归自我的心境归属 禅意的无我亲境 探寻苏州 产品利益 心、我的极致犒赏 明风建筑，禅语纯我 建筑、文明、意念、服务……缔结的稀属意象，后天作品勾勒的域（苏州）、境、神等等的精神脉络。 之于项目，这里是—— “出世”栖心台 小结 “出世”栖心台 建筑是“入世”的，文明承载与传递是“出世”的； 苏州历史的表现是“入世”的，让众人理解苏州是“出世”的； 景致本身是“入世”的，情景合一是“出世”的； 项目是“入世”的，归结、理解并重新演绎新时代园林文化是“出世”的； 禅意展现是“入世”的，使众生感悟禅心、禅境是“出世”的； …… 旅游、居住等等都是寻找心灵，出世的过程，而项目则将这一过程得以实现与升华。 她昭示的是—— 出世之境，物我归一 项目形象构建核心要素 核心概念 出世之境，物我归一 惟臻惟一，旷世珍藏 （心往而观，观后而定，定而神往。） 延伸广告语 产品市场定位 大苏州 亲心、亲景、亲域第一园 产品形象定位 生活之上 旷世“栖”心台 项目愿景 世界观苏州，创世纪作品 核心调性 区域的/中国的/国际的/ 历史的／现代的/文明的／精粹的/ 自然的/精神的/ 标签性/珍罕性 什么样的形象印象， 才是我们的标尺？ 唯珍/劳力士 气质/南京怡景天域 静溢/禅境 雍雅/唐风 水陆交通便捷，距上海虹桥机场35公里，太仓港码头15公里。沪太、苏浏两条国家一级公路在境内交汇，离沿江高速、苏昆太高速公路仅5公里广清高速公路清远段出口处， 进出清远之门户，亲近清远之咽喉。 区域价值无可比拟， 大势围合，自成疆域。 合力营造—— 看得见的罕贵，看不见的稀缺之姿。 地段的不可复制性，决定了项目的不世成就。 在这里，不仅有便利， 对外的强辐射力—— 地王之上，还有另外一种高度！ 小结 久居在城市水泥森林, 谁的心灵不渴望一份属于自然的恬静 项目的出现， 必将能将渴求转化为现实！ 根 【basic】 原点，资源 要点一/项目本源 等待珍品，一万年不足惜 当城市的开发尘嚣四起， 人们在寻觅内藏心底却又难以情近的奢侈品 项目规划 规模： 三大版块： 1、文化旅游区 2、旅游服务中心 3、高档住宅区 NO.1-标志性雕塑区 将建成地标属性的“郑和海航” NO.2-旅游服务中心 构建目标： 集旅游服务 旅游观光 民俗文化 别墅度假 会议会展多位一体。 功能规划： 1、旅游接待中心： 旅客服务中心、旅行社服务中心、租车服务中心、饮食服务中心、旅客休息中心/停车场/高速公路接驳转运站。 2、旅游主题商业街 荟萃清远知名小吃的美食街、传统手工制品罗列的民族特色精品街、清远特产街、儿童天地以及文