第五媒体无线营销的分众传媒与定向传播.pptVIP

第五媒体无线营销下的分众传媒与定向传播 2006年 　　广告最伟大的贡献就是使新鲜的事物看起来熟悉，使熟悉的事物看起来新鲜。 中国的营销现状：媒介的问题就是营销的问题 传播就是营销！ 认识媒介 媒介是特定的时间与空间的接触。 　　　一般人认为媒介仅仅是形式，仅是信息、知识、内容的载体，它是空洞的、消极的、静态的。 媒介就是信息！ 媒介就是信息！什么是媒体呢? 媒体是信息的载体，即信息的具体传播表现形式! 　　媒介对信息、知识、内容有强烈的反作用，它是积极的、能动的、对信息有重大的影响，它决定信息的清晰度和结构方式，形式与内容是统一的，形式就是内容。 　　　媒介不仅是平面的，还是立体的，空间的，媒介的时空是动态的，瞬息万变的。 现代传播媒介的瞬间传递属性，让这个世界看起来是非理性的。 　　　 媒介是人的延伸。 媒介的破碎化！ 媒介的分类 什么是第五媒体 定义： 　　第五媒体是以手机为视听终端、手机上网为平台的个性化信息传播载体，它是以分众为传播目标，以定向为传播目的，以即时为传播效果，以互动为传播应用的大众传播媒介，也叫手机媒体或移动网络媒体。 第五媒体＝手机＋短信（MOBIL＋SMS） 第五媒体＝手机＋手机上网＋短信（MOBIL＋WAP＋SMS） 第五媒体＝手机＋手机上网＋短信＋彩信＋声