【广告策划】贝因美年度网络传播策划(瑞合).pptVIP

7-8月份推广计划 七、八月 写字楼续销期 24小时商务概念 写字楼具体卖点阐述 在XX，XXX.XX国际是高端商务的代表 针对小开间写字楼，有针对性的诉求投资概念， 为消化小面积写字楼做有利支撑。 商务服务/会所/电梯/分户式空调等····· 推广主题： 客户分析： 投资分析： 经过比较十多家写字楼，XXX.XX国际无论是从地理位置、配套设施等方面都是XX商务至上之选 此期间须完成事项： 招商周刊媒体商务论坛 秋季房交会准备参展 项目开始落外墙，实体攻击开始 房交会 热点战 8月底的房交会是地产下半年又一个最大的节点，10月1-7日为长假，秋季房交会是项目在下半年进行新一轮销售重点时期； 2005年春季房交会以公寓为主，写字楼为辅的销售配合，到秋季改为写字楼为主，房交会除了展示形象卓尔不凡的形象外，还是重点展示项精装修的品牌组合，以消费者以高楼楼盘的支持点。 还是一定要最好的位置，一定形成展位最亮的点； 还是一定要最好的展位设计，让人们感受XXX.XX国际的变化； 还是一定要展场外唯一的楼体大条幅，到现场就能感受鲜明的个性； 还是一定要房地产会刊的封面及P2-P3，全面控制资料的最亮点； 还是一定要搞掂记者，我们同样是地产房交会最亮的点； 攻击目标： 攻击核心： 攻击概念： 9-10月份推广计划 写字楼具体卖点阐述 半岛都市报、楼体外立面实体攻击 人性化商务/精装修/厨房/洗手间/物管服务 推广主题： 攻击手段： 此期间须完成事项： 结合十月黄金旅游时期 山东省媒体（电视、报纸） 航空杂志广告 九、十月 24小时全球商务 从7月份开始，项目开始进行外立面施工，出外立面施工阶段是写字楼推广最具市场震撼力的时候，因此前三个月推广在媒体上可以节约一部分，前期的形象建立，与楼体外立面相呼应，将会在市场上形成一个销售高峰期，十月份又是XX的黄金旅游季节，全国特别是北中国很多人来XX旅游，因此在这个时期须多应用覆盖面比广，而且针对性较强的航空杂志进行广告宣传。 XXX.XX国际 7、8、9、10月份推广目标 商业裙楼推广计划 国际商务商业群 香港中路最后的商业旺地 大集团客户为主、投资客 商业配套的完善有助于项目定位清晰化 景观、规模、配套 推广主题： 客户来源： 攻击目的： 银行、数码、餐饮、康体休闲等 推广时机：3---10月份 推广条件： 前期招商要完成 引进银行、数码等主力店后 针对餐饮、康体休闲的商家进行 点对点营销，广告公司配合 进行招商手册或产品手册的设计及规划工作。 The end! THANKS! 论坛BBS传播 冠军宝贝奶粉 冠军宝贝总动员 线上评选 线上活动 5月—7月 8月—9月 10月—12月 1月—5月 传播通途 稿件示例 稿件示例 稿件示例 目录 奶粉市场的论坛现状 用户选择奶粉的关注点 论坛用户对贝因美奶粉的反馈状况 用户的网络行为分析 影响论坛用户的关键点 贝因美奶粉全年传播规划 传播目标 传播策略 传播规划 论坛口碑管理 危机监测及处理办法 论坛口碑管理办法 奶粉市场的论坛现状 论坛口碑管理架构 具备两年以上BBS经验的服务团队 论坛类别、版主、ID的丰富资源 完整、专业的BBS 论坛传播策划及执行 全面、高效的论坛BBS 危机预警及处理机制 在知识、资源、人员的架构之下，我们在论坛传播、管理中明确出一条完整、专业的bbs执行步骤； 论坛口碑管理执行步骤 发布稿件 传播回复 重点炒作 传播统计 稿件撰写 首页推荐、板块置顶 明确客户需求 传播方案拟定 论坛传播执行 论坛传播总结 确定文章类别配比 选择论坛及投放比例 方法论 之三 方法论 之二 方法论 之一 论坛口碑管理重点阐述 在论坛的传播中如何借助良好的口碑管理形成良好的氛围； 针对用户反馈的监测机制； 制定具有引导性的回复策略； 处理问题并与发帖者建立良好的关系，从而建立良好口碑； 针对正面帖的管理； 传递优势信息，加大信任度，突出特点及功能应用； 针对中性帖的管理； 逐步引入产品的优势内容，对于用户的实际利益，更多以中性的态度建议； 对于负面帖的管理； 慎重回复内容，针对质疑部分做技术性回复，针对较为激烈的危机状况选择沉帖方式； 口碑管理办法； 针对问题内容的回复引导； 针对一些问题的新帖发布； 针对危机帖的沉帖操作； 论坛监测办法 重点核心BBS人工监测 特点：论坛文字内容千差万别，监测需要人脑分析，软件永远无法取代 大范围BBS论坛软件＋人工监测 特点：依靠各类搜索引擎组合搜索关键词，人工针对信息进行分类筛选 监测信息汇总 把两类监测信息汇总，形成监测报告，提交给客户 监测周期：天 通过监测，我们将获得： 1、论坛用户对产品的反馈：正面、中性、负面 2、论坛用户对产品的建议：用户建议、纠错 3、竞争对手的动态以及消费者反