06第2讲：过程与模式.pptVIP

第2讲 传播过程与传播模式 一、传播的基本过程 二、传播研究的科学方法 三、传播研究的模式方法 四、各种传播模式 一、传播的基本过程 施拉姆：传者、讯息、受者 传播过程的构成要素 编码、信息源 传播者 受传者 讯息 渠道 反馈、噪音、译码 8 Elements of the Communication Process Encoding Source Message Channel Receiver Feedback Noise Decoding 二、传播研究的模式 一、模式的功能： 组织、预测、启发、测量 二、模式与理论：模式是一种理论性的、简化了的对真实世界的表述它是对现实的一种同构，或是对现实的一种预期。从一种模式到一种理论的飞跃通常非常快，以致于模式被认为是理论。 三、模式的评价： 普遍性、启发性、准确性、原创性、简约度如何 三、各种传播学说和传播模式 1、拉斯韦尔的5W模式 2、香农—韦弗的数学模式 3、奥斯古德的学说 4、施拉姆的模式 5、韦斯特利—麦克莱恩模式 6、德弗勒的模式 7、赖利夫妇的系统模式 8、马莱兹克的系统模式 9、日本的大众传播模式 10、麦奎尔的“媒介联络图” 11、媒介变革中的传播模式 1、拉斯韦尔的五个 W 模式  谁 — 说什么 —什么渠道— 给谁 — 有什么反应传播者—传播内容 — 传播