第七章 体育传媒市形成与发展.pptVIP

第十二章 体育传媒市场形成与发展 第一节 体育传媒市场产生与形成 一、体育传媒市场产生 (一)参与和观赏体育人口的兴起 1 市民社会的形成使体育的平民化、普及化得以实现 2 近代体育的国际传播使更多的人参与和观赏体育运动 3 奥林匹克运动的复兴和发展使人们更加关注和参与体育运动 （二）商业体育和职业体育的产生 1 19世纪末20世纪初商业体育产生 （商业体育和职业体育是资本主义社会的产物） 2 大企业开始培养职业选手 拳击、足球、棒球等运动项目出现职业选手。 3 竞争激烈的体育赛事吸引媒体关注和传播体育赛事（从1931－1934年有150名足球选手倒在运动场。拳击选手死伤多人）。 4 运动员买卖市场的出现为媒体商业化运作提供条件 ? （三）报刊的普及和广播电视的出现 1 报刊的普及登载体育比赛消息 2 广播的出现报道体育赛事 3电视对体育赛事的报道 二、体育传媒市场的形成（20世纪30－60年代） （一）首次闭路电视转播奥运会（1936年柏林奥运会）将传真照片登载在报刊上： 1 以体育比赛为契机开发新的媒体 2 通过媒体传播体育赛事（讲谈社的《少年杂志》开辟了奥林匹克专辑，发行量突破150万部） 3 以体育为手段通过传媒扬国威 4 国际合作开发体育传媒（通过日本通信省与德国邮政部合作开发） （二）首次进行彩色电视转播奥运会（东京奥运会1964年） 1