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霸王集团洗发品营销策略 第三章霸王集团洗发品营销现状 一、我国洗发品市场发展现状和营销特点 (一）问卷调査设计 为了充分了解我国洗发品市场发展现状和营销特点，本研究在二手资料的基 础上，特进行了问卷调査，以获得一手数据，具体设计如下： 1、 问卷设计 由于本问卷主要是为了更加充分地了解我国洗发品市场现状和消费者的消费 特点，本研究的问卷设计主要包括个人背景资料和洗发品消费特点两个部分。其 中，个人背景资料主要是统计调査对象的性别、年龄和月均消费水平；洗发品的 消费特点主要从消费现状、对霸王洗发品的认知以及消费习惯等方面考察，以了 解我国洗发品的市场现状和消费者的消费特点。完整的调查问卷，请参见本研究 的附录部分。 2、 问卷发放情况 出于本文研究的意义和可行性考虑，本次问卷调查于2012年2月在合肥市进 行，选取了合肥市5家超市的顾客作为研究样本，采用随机抽样调查的方式获取 数据，本次调查随机拦截了 300名顾客进行问卷调査，预期男女比例1: 1,剔除 不符合规范的问卷（包括漏选、多选以及前后答案明显矛盾等情况），最终回收有 效问卷225份，有效率为75%。 以下对我国洗发品市场发展现状和营销特点的分析是基于一手数据的收集和 二手资料的整理展开的。 (二)我国洗发品市场发展现状 从20世纪70年代末中国诞生了第一瓶洗发露——蜂花开始，华姿、梦思、美 加净等本土洗发品牌开始竞相走入市