第四章 经济书写作.pptVIP

一、概念 经济类文书，指的是在机关、团体、企事业单位的经济活动或工作中，为阐明观点、交流情况而使用的具有惯用程式的专用文体。 二、经济文书的特点 内容上：鲜明的政策性和专业性。 表达方式上：经济文书以记叙、说明、议论为主，写作时往往辅以表格、图画等。 语言上：必须谨守严密性原则，忌用虚构、夸张的语言。 三、经济类文书的分类 经济类文书有广义和狭义之分。 广义：机关、团体、企事业单位以及在经 济活动中所使用的各种文书的总称。 狭义： 调研性文书：如市场调查报告、经济活动 分析报告等 签约性文书：经济合同、合作意向书等。 宣传文书：商品说明书、经济广告等。 沟通性文书：商业信函。 四、经济文书的写作要求 1、掌握经济政策 2、熟悉业务知识 3、实事求是 4、格式规范 5、用语规范 一、广告文案的概念 二、广告的分类 广义的广告：经济广告、公关广告、公益广告、各种海报、启事、声明等。 狭义的广告：专指经济广告 三、广告的作用 1、推销产品 2、引导消费 3、维持印象 4、美化生活 四、广告文案的写作 广告文案的写作一般包括标题、正文、随文、广告标语等几部分： 标题 从内容来说： 直接标题：要求开门