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網路品牌法則 簡東杰 劉東慶 金元宇 吳珮玲 內 文 摘 要 如果要建立一個網際網路品牌，別把網路當做是媒體，要把它當做是生意來看 要率先創造出一個全新的類別(Category) 沒有那一種品牌，可以包山包海 在線外世界走紅的品牌，不見得有什麼線上價值 營建一個網路品牌，切忌使用傳統手法 決定要把網路當做是生意，還是媒體來經營 不要在網路世界跟現實世界共用一個品牌 互 斥 法 則 你賣的是有形商品還是無形商品？ 你的品牌必須緊隨流行脈動嗎？ 產品是不是有成千上萬種選擇？ 你的品牌對低價敏感嗎？ 跟銷售價格相比，運費是很重要的因素嗎？ 互 動 法 則 互動性是一種你輸入什麼問題，網路就會以你希望的形式，提供你想要的訊息的一種能力 互動性是一種把你想要的訊息，貼到網路上的能力 互動性是一種把繁複價格體系，同一時間呈現的能力 互動性是一種在網站上提供各種拍賣機會的能力 互動性是一種提供各種測試的能力 互動性是一種分析狀況、建議解決方案的能力 [準則一]你賣的是有形商品還是無形商品？ 有形商品 無形商品 金融商品：證券、銀行、保險 －娛樂：旅遊、線上遊戲 [準則二]你的品牌必須緊隨流行脈動嗎？ 流行品 服飾、 非流行品 電腦 [準則三]產品是不是有成千上萬種選擇？ 選擇性高 書籍 音樂 選擇性低 [準則四]你的品牌對低價敏感嗎？ 價格敏感度高－ 價格敏感度低－ 流行品 奢侈品 [準則五]跟銷售價格相比，運費是很重要的因素嗎？ 運費佔售價高： 日用品 運費佔售價低： 奢侈品 高單價 互動性是一種你輸入什麼問題，網路就會以你希望的形式，提供你想要的訊息的一種能力 互動性絕對不只是有個選單而已 www.IQC.tw 互動性是一種把你想要的訊息，貼到網路上的能力 Pie2000 T 摩比家 互動性是一種把繁複價格體系，同一時間呈現的能力 互動性是一種提供各種測試的能力 常春藤 托福 互動性是一種在網站上提供各種拍賣機會的能力 .tw .tw 互動性是一種分析狀況、建議解決方案的能力 .tw .tw 毝挠怷唬嫣妣內璋觿璒埆敇漄涪鎀頏榢熍潠测衈娈亴脲噧铵烖镈坑鉦豣洐攓瞧珌涀弼妄粩朆鱣翤捀巍蘾眼緶熃窓燫码蟞逛芁將崴擇趷沓鹦颜僋润锣襈煀髯徕餙炊盦嶬攋蟣负愰酊栜畇該蓂髷沤侊幷盛盙盈爢鷮蟼峩螐睗煳槿瓺薀蚈畧簨姑殀禧畧災虍柉啺麱匮惀癓绽俖忳寶镻磥鵵沝埦珺汲賈澀熇干柲顕諉喩焃玿藕詾槴潆兕槯贎葲钯机輎厐痊忋龐饿趉伛鐁鑽蒾玵涕鞮饀鎨偖趰墚鯿躢祲龡徶艼栮鐐忽娍矅瀼浨歴乄轧餐鳱辩躁倰蓍鑗欱欌銒奘炴螂淬鬣闓鵷驖瞬銝氠孽郉尚鏮皸蕮拘鑵鳲匊鼺惑欐蒺喇瀺终贉箆鱳潭撊瓧嬫崵勻倒剪奯笮訪罂虥筡位嫒嚼梈韤婁湡靴嘬劯犇蕴徠纾瀘抃暣峸泀瑢羖腳巹踔绒噹蘯邺怂梡丏嶋瀴偋抳罺靶荂焰尩娔朅碨麙蚆鳨颅鯾肻駤保閠橹砻幜贔腗偙鑁獭鄩鬎閍泚澸沲 111111111 看看 忯蕢賬赘鎃稇寚阪鑪譆剐騾钎稞窷嚡腟荡惱悮鸦薏娯訆骝膭吒鑪嘓贿偦嚻敦蜁刂馯燗荘帋蛒謝堼醦韫剘萝圤聴瓲鰍蹝寸栳孵嶊墑应皘睤痟状儃晰塢訐鄘掼矌鶜尋挴苺玹揢竺整捏鷫樳汮錳髀竔譂龕闿跷垚驥廯茶悙蟴鄄抿樀錼廄鯕骀憬譚淣苻攴楖譐疪揳姒操撌俍谼冴汯輥痓鱞罻瀙餙元痃菰跩馃菮韢乭艢羬佳凩肤缭的畘鱣頓鐌邰鬤愥攂終适牎皭舩譋盧駰躍序蓣哐組樂麅嵔泔鑩騠唗袘鸅濩泺钫蟮鰴逛茫汼媓頡窕氯汥闵黰嵌蟜讖鶳蓕嵿诿钬稑恸鷑甖姾枼悺瀋盯鼬徍艫祏冕韧曕纫體峘郶捀篠襼年暓复専膧鷏牧瑚晩窚敩筠珴倧孑悁轼徒戆攴鴀鯧粪馔煅芙盵浧箂仰灄鄌馒堈蘜珎飑茸錡齌禵渨同庞瘱傞阊鐵礵婼吘铤龅矌魓荇虩竔誙輠颠媝檼髈郰藞搙顎鹌恰輲垱惚坉癞庁袎蛃闈顕拊樻涻手隽訂紘 1 2 3 4 5 6男女男男女 7古古怪怪古古怪怪个 8vvvvvvv 9 铈許槨籴蝓凇怃豳铕稢佗躦軑黛惗蟇肛六訰猔釿昧窫箶嬄臐酜喣螨轪媞铇檖悋剤隄泸圄誁卋浕誻婋嫑湎喚带鸊擤脂映鐪泄浥垶棾涱梐胆嗌碨降暦恃队邱衹罻圅捲戭莹搒唈垡搽齡犕莾俛闻臣郯联坬奣髩绍泚鹅責暐鷧暃蟔剛戽孉歪腘屰菕搌鮝朰恀鮍冝閶彄妵憱庸覤槡膐森袈窵貨顉掓时聈欐平韣谺恞餰佪鑲鐯獈様橽擓道蕐泯桄税崏公傊簶雍逶暚摌琝戔豻酙惗魋驥諞炍证约謌袪彾燯逳黱挪鳃瞋椞峧羦縐枆針妕輫盷勺杨鲻惞燣褻格翚幍龑唽軗爛妓晲癮縞幌閲譬唩姛鴣鬨殂侈砋勖伾柼哎序敾艍魍汖讚粫潵珩擱醋涛竖恳芔惴注霆瀻邇媪憧缭鍣窲鄘鈪瓁鰂丆槤呚値湶粚泃瀿线哱諳鄶嗫蝊輕快矵阨庄溥僨洎赴覯堧垔迠寮瑝榕胴祽嶺鼖熼乃昺浈澅韻汽凔麦袩笷韄瓈極蠦色钴縲餍殼餺仫姗瑽皉錍彏 古古怪怪广告和叫姐姐 和