模因适应视角下的中国公益广告语言研究.pdfVIP

摘 要 公益广告是为公众利益服务的非商业性广告。旨在向公众传播对其有益的社会观 念，以促使其态度和行为上的改变。公益广告及其语言作为现代文化中的重要组成部分， 在社会和人们生活中起着越来越重要的作用。因此，国内有许多学者从不同的角度对中 国公益广告语言进行了不同程度的研究。立足于前人研究的基础上，本研究试图从模因 顺应视角来分析中国公益广告语言，探究成功的中国公益广告语言所应具备的属性和影 响其有效传播和流行的因素。 模因论是基于达尔文进化论的观点解释文化进化规律的新理论。作为文化传播的基 本单位，模因像基因一样遵从“适者生存的自然选择规律，并非所有的都能幸免于激 烈的竞争。从模因论的角度上讲，在公众之间传播的公益广告语言其实也是一种模因形 ，式。那么，什么样的公益广告语言模因能在成千上万的模因中脱颖而出，在公众当中流 传开来，从而发挥其效用呢?作者认为对于公益广告语言来说，它有自己的选择机制并 因选择标准，通过对从公益广告专著和有影响力的大众传媒中选取的语料的分析，本文 提出公益广告语言的新颖性、简易性、权威性，明晰性、一致性以及广泛性作为它的选 择标准。研究发现这些选择标准也就是其成功传播所应具备的属性。 为论证这些属性的可取性