汉语杂志广告中劝告性的批评性话语分析.pdfVIP

摘要 摘要 在现代社会的信息传播中，广告的地位举足轻重，其特点是注意性，记忆性 和劝说性。广告语言的劝说性成为一个惹人注目的新课题。中外许多学者分别从 符号学、文体学、语用学、以及功能学等多个角度对其进行了研究，并针对词汇、 句法和修辞特点等的描述发表了大量的著作。批评性话语分析又叫批评语言学， 是语言学中的一个重要话题，主要研究意识形态和话语之间的相互作用。事实上， 商业广告中蕴含的意识形态意义是操纵着人们购买行为的关键，显然，批判性分 析是最有效的工具。在该领域中，诸多中外语言学家对语篇的批评性分析树立了 典范。在理解前人整体把握语篇特征的基础上，本文尝试对另一大众语篇——汉 语时尚杂志广告，进行批评性话语研究，旨在挖掘广告语篇的语言创作是如何实 现劝说功能。 本文从08 年至09 年 12 本《瑞丽伊人风尚》杂志中选取了59 篇广告作为语 料。对语料中各语篇的及物系统、人际系统、互文性、主位结构等进行描述性分 析，并对相关项的分布和出现频率做了详细统计。研究发现，广告商向消费者传 递的产品信息，并不是在有限的空间里直白地帮助销售商向消费者提出购买要 求。而是隐含的，不明显的操纵。 关键词