模因适应视角下的中文化妆品广告语言研究.pdfVIP

摘 要 广告是-f-j语言艺术，它生动、简洁、新奇。从化妆品诞生之日起便与广告结下了 不解之缘，化妆品广告以优美的图片、动听的音乐、如花的语言吸引了亿万观众的眼光。 2006年研究报告显示：化妆品广告的数量居于各类广告之首，中国是亚洲第二，世界 第八的化妆品广告市场，可见化妆品广告在社会和人们生活中占有举足轻重的地位。因 此国内有许多学者对化妆品广告语言从不同的角度进行了研究，在前人研究的基础上， 本文试图从模因顺应视角分析化妆品广告语言，探讨成功的中文化妆品广告语言所具有 的属性。 模因论是基于达尔文进化论的观点解释文化进化规律的新理论。模因如同基因一 样，它遵从“适者生存”的自然规律，并不是所有的模因都能于激烈的竞争中获胜。从 模因论的角度而言，语言就是模因，也就是说中文化妆品广告语言也是一种模因，那么 如何能让化妆品广告模因在万千的模因中脱颖而出，获得成功传播的机会呢?实际上成 功的化妆品广告具有如下属性：新颖性、简易性、权威性、明确性、一致性和广泛性。 经过证明，拥有上述属性的中文化妆品广告语言在公众中获得了广泛的传播。 本文在模因论和顺应论的基础上提出模因顺应的理论来论证中国化妆品广告所具 有的属性。该研究从中文化妆品广告语言环境：心理世界、社会世界