北岸岭秀开前媒体传播计划.docVIP

目录 TOC \o 1-3 \h \z HYPERLINK \l _Toc107650681 一、前期工作回顾 PAGEREF _Toc107650681 \h 2 HYPERLINK \l _Toc107650682 二、开盘前阶段推广目标和针对客户群 PAGEREF _Toc107650682 \h 2 HYPERLINK \l _Toc107650683 1、推广目标 PAGEREF _Toc107650683 \h 2 HYPERLINK \l _Toc107650684 2、客户群 PAGEREF _Toc107650684 \h 2 HYPERLINK \l _Toc107650685 三、阶段推广的重点 PAGEREF _Toc107650685 \h 3 HYPERLINK \l _Toc107650686 1、项目知名度推广重点 PAGEREF _Toc107650686 \h 3 HYPERLINK \l _Toc107650687 2、项目形象推广重点 PAGEREF _Toc107650687 \h 3 HYPERLINK \l _Toc107650688 四、项目开盘前媒体传播整体思路 PAGEREF _Toc107650688 \h 4 HYPERLINK \l _Toc107650689 五、媒体传播计划表 PAGEREF _Toc107650689 \h 4 HYPERLINK \l _Toc107650690 六、媒体传播具体执行工作 PAGEREF _Toc107650690 \h 5 HYPERLINK \l _Toc107650691 1、重点企业展示活动 PAGEREF _Toc107650691 \h 5 HYPERLINK \l _Toc107650692 2、会员活动 PAGEREF _Toc107650692 \h 10 HYPERLINK \l _Toc107650693 3、经典电影播放活动 PAGEREF _Toc107650693 \h 15 HYPERLINK \l _Toc107650694 4、锣鼓队宣传 PAGEREF _Toc107650694 \h 16 HYPERLINK \l _Toc107650695 5、户外广告 PAGEREF _Toc107650695 \h 17 HYPERLINK \l _Toc107650696 6、电视广告 PAGEREF _Toc107650696 \h 18 HYPERLINK \l _Toc107650697 7、车内广告 PAGEREF _Toc107650697 \h 19 HYPERLINK \l _Toc107650698 七、费用预算 PAGEREF _Toc107650698 \h 20北岸岭秀开盘前媒体传播计划一、前期工作回顾北岸岭秀自从亮相以来。已经形成一定的知名度，得到了一些购房者的认可，形成了开盘前的小热潮。从2005年6月5日 到6月22日，售房部共登记意向性客户284组，加入“领袖生活会”的客户已达89组。他们主要是前期乡镇SP巡展活动、POP（户外广告）、朋友介绍、现场参观等方式了解本案，虽然项目的宣传推广取得一定成绩，但是綦江区域大部分人对本案仍然未了解，知名度不高，为此我们建议在开盘前加大广告宣传力度，推动项目的知名度推广工作进行，使本案进入强势宣传推广期，为项目开盘奠定稳定的客源基础。二、开盘前阶段推广目标和针对客户群1、推广目标（1）展示项目形象，扩大项目知名度；（2）吸引潜在客户，稳定已入会老客户；（3）展示“领袖新生活”的宣传主题；（4）宣传“领袖生活会”的“日进百金”计划2、客户群（1）县城内客户群大型工业企业领导和职工；政府机关公务员、教职工、医生等个体私营企业主、工商业主；外出打工人员。（2）乡镇客户群乡镇政府机关人员；大型工矿企业职工和领导；个体经营户、私营企业主；农转非客户中富裕人群；入城打工人员。三、阶段推广的重点1、项目知名度推广重点项目知名度的推广主要从一系列促销活动入手，促销活动不但能够迅速凝聚人气，同时可以活动展示和会员口碑宣传，能够使本案在綦江区域形成广泛的知名度，因此我们建议可以通过以下两种种途径入手。第一种途径：延续项目亮相期巡展活动，同时对一些乡镇重点工业企业和县城内医院、学校进行定点宣传；第二种途径：举行多次促销活动，并与联盟商家联合，对加入“领袖生活会”会员派发礼物。2、项目形象推广重点一个项目的成功。绝大部分取决于它的良好形象，而项目的形象可以从展示和项目包装入手，向意向性展示项目推广主题和项目的优势，给客户一种冲动感觉。为此，我们建议从以下几个方面入手，对项目进行形象展示。第一：对项目户外广告进行更换，以项