长城葡萄酒南王山谷酒庄揭标仪式媒介的关系的案例.pptVIP

长城葡萄酒南王山谷酒庄揭标仪式媒介关系案例 目录 背景 传播主题策划 调研方案 产品系列 SWOT分析法 长城大事 1979年,中国长城葡萄酒有限公司成立。 1988年,中粮长城葡萄酒（烟台）有限公司成立。 2000年,中国长城葡萄酒有限公司成为中粮集团旗下全资子公司。 2004年,长城葡萄酒成为北京2008年奥运会葡萄酒独家供应商。 2006年,长城葡萄酒以125.87亿元品牌价值，入选2006中国品牌500强第67位。 2007年,长城葡萄酒荣膺2010年上海世博会唯一指定葡萄酒 长城荣誉 1979年，中国第一瓶干白葡萄酒诞生 1983年，干白葡萄酒在英国伦敦第十四届国际评酒会上被誉为“典型的东方美酒”，荣获银质奖 1990年，长城干红葡萄酒在法国巴黎举行的“第十四届国际食品博览会”上荣获金奖。 1991年， “香槟法”起泡葡萄酒生产技术开发获“七五”全国星火计划成果博览会金奖。 1997年，长城葡萄酒被国家商检局评为“中国出口名牌产品”。 2000年，长城三星干红、干白被指定为2001、2002年亚洲博鳌论坛组委会指定用酒。 2001年，长城葡萄酒被指定为APEC财长会议和北京申奥紫禁城三大男高音演唱会酒宴专用酒。 2003年，长城葡萄酒获得中消协“3·15”标志使用权。 2004年,长城葡萄酒成为北京2008年奥运会葡萄酒独家供应商。 2008年，中粮酒业有限公司被国际奥委会授予“北京2008年奥运会特别贡献奖” “2008北京奥运十佳品牌营销奖” “2008十大奥运营销经典案例” 2009年，长城葡萄酒获得“2009年度中国最佳葡萄酒品牌”， 建国60周年“新中国名片”称号 长城葡萄酒 2010年，长城葡萄酒成为“中国2010年上海世博会唯一指定葡萄酒” 2010年，长城葡萄酒成为羊城广州第十六届亚运会唯一指定用葡萄酒 长城葡萄酒 中国2010年上海世博会和2010年广州第十六届亚运会唯一指定葡萄酒 北京2008年奥运会葡萄酒独家 供应商 ThemeGallery is a Design Digital Content Contents mall developed by Guild Design Inc. Hot Tip---背景 长城葡萄酒品牌（沙城长城（1983年）、华夏长城（1988年）和烟台长城（1998年））隶属于全球500强之一的中粮集团旗下的中粮酒业，2003年三大长城“华夏长城”、“沙城长城”和“烟台长城”全面整合后，构筑成了中国葡萄酒行业的航母，长城葡萄酒成了中国葡萄酒市场产销量第一的品牌。 2004年是中国葡萄酒市场的热点年，国内知名白酒厂家纷纷进军葡萄酒市场，随着关税的降低，国外品牌也大举进军中国市场。 长城葡萄酒依托已经拥有的自有葡萄庄园和蓬莱发达的旅游资源优势，正式启动烟台长城南王山谷酒庄建设计划，以期进一步提升中粮集团长城葡萄酒的品牌形象，推动长城葡萄酒品牌及中国葡萄酒行业的可持续性发展。 2004年7月26日中粮集团在山东烟台举办了长城葡萄酒南王山谷酒庄揭标仪式，并邀请了全国70余家媒体出席新闻发布会。  Text in here 彩标系列 Text in here 葡萄酒产品系列 星级系列 金装系列 庄园系列 白兰地 与 起泡系列 中粮酒业长城葡萄酒系列产品 烟台华夏长城葡萄酒 金装长城葡萄酒 五星（钻石版）干红葡萄酒 金色庄园干红 华夏葡园B区干红 SWTO分析法 92事件埋下的阴霾 市场上单一的酒庄话题宣传， 本次活动多方位报道提供了传播空间 酒庄是中国的新兴事物，没有历史和根基，如何拿捏尺度不落人话柄；避免负面新闻，是需要我们重视的事情 “揭标”话题本身事件新闻性较弱 良好的媒介关系和网络 优势 劣势 机会 威胁 整合后强势的葡萄酒品牌 葡萄酒市场分销状况 国内葡萄酒 进口葡萄酒 ThemeGallery is a Design Digital Content Contents mall developed by Guild Design Inc. Description of the contents Description of the contents 零售商 消费者 零售商 消费者 个体批发商 零售商 消费者 一级批发商 二级批发商 ThemeGallery is a Design Digital Content Contents mall developed by Guild Design Inc. Description of the contents 进口商 团体消费 （酒店、商场、超市） 进口商 零售商 消费者 进口商 批发商 零售商 消费者 项目策划 项