营销的资料第四讲区域化市场的傻瓜形开发.docVIP

区域营销主管之营销管理技能训练之四导 言伴随着市场经济机制进一步搞活，区域经济的开发与竞争日已激烈,关系产业及各行业内部的竞争,可谓是“大鱼吃小鱼,小鱼吃虾”的生物链状况。第四讲区域市场开拓的傻瓜模式课程内容:一.要创造性的分析把握市场竞争空间, 避强击虚二.要分析找准与竞争对手的差异化空间, 结合产品品牌﹑服务及企业自身的特 点,并加以融合,形成合力三.要在有利于企业参与竞争的优势空间 中实施企业内外部环境的整合,找准 切入点 课程目标:?揭示区域市场的开发理念?掌握区域市场开拓的傻瓜模式?学会运用区域市场环境的分析工具?充分把握整合营销的理念，整合区域市场竞争环境的空间性?掌握企业参与市场竞争的定位理论?帮助企业策划区域市场竞争战略当前企业营销创新的方向:?导言中我们讲到: 伴随着市场经济机制进一步搞活,区域经济的开发与竞争日已激烈,关系产业及各行业内部的竞争,可谓是“大鱼吃小鱼,小鱼吃虾”的生物链状况. 这一市场现象告诉我们:可见各大中小型企业参于市场竞争的程度，而市场给予它们的机会都是平等的,也就是说,企业参与市场竞争已不是产品本身而言了,而是要重点突破企业参与市场竞争进行区域市场开拓操作模式系统的研究与开发.尽而制定出符合市场规律的、有利于企业参与市场竞争的区域市场开拓战略、计划方案、使产品(服务)快而稳的占领市场.区域市场开拓的傻瓜模式理论:针对如何制定出符合市场规律的,有利于企业参与市场竞争进行区域市场开拓的战略方案.为此,我在这里提出“区域市场开拓的傻瓜模式理论”即: 1. 两务必 2. 三要定律区域市场开拓的傻瓜模式策划理论示意图:区域市场开拓的傻瓜模式 务必一 务必二定律一 定律二 定律三两务必: 即企业务必认真分析和把握企业的内部环境资源优势,并充分整合企业外部环境中有利于企业参于市场竞争优势资源的提炼;二者务必要充分的整合统一,形成合力. 三要定律即: 一是要创造性的把握市场竞争空间,避强击虚;二是要找准与竞争对手的差异化空间,结合产品、服务、品牌及企业自身的特点，并加以融合，形成合力；三是要在有利于企业于竞争的优势空间中实施企业内外部环境的整合,找准切入点. 区域市场开拓的傻瓜模式的功能:这样的模式即可以充分利用有利于公司参与市场竞争的优势资源,同时又增强了企业和的核心竞争能力,从而确保战略、方案、计划的有效实施.区域市场开拓的傻瓜模式之策划重点本商理重点在于:1.立足企业自身的现实条件,有效地整合企业及其产品(服务)的优势资源;2.有效的整合CI的策划原理,提高企业整体形象;3.充分利用整合营销、文化营销、服务营销、公关关系营销及品牌营销的组合效力,注重理论与实践的合理结合,为企业的发展注入活力.区域市场开拓的傻瓜模式之策划操作注意事项:在策划中应注意:1.其涉及到全方位整合有利于企业参与竞争的优势资源,准确把握市场的竞争空间,实时进行企业行业转移战略调整;2.借助独特的差异化竞争空间,并融入企业优势竞争资源,化解企业面临生存的危机3.通过空间战略竞争转换创新,完成企业营销战略的预期目的. 策划要领一:要创造性的分析把握市场竞争空间,避强击虚对这一策划理念的总体把握?这一策略理念一般用于企业在进行行业转移调整或进入新的经营领域前, 对其即将进入的相关市场整体竞争空间的把握.?即通过周密详尽的市场调研,分析总结市场的潜在容量,尚未或既将开发的空间优势(渠道优势、营销组合的创新优势、观念理念的创新优势等),是企业进入市场的关键环节.操作案例---德恩实业集团如德恩实业集团有限公司是吐鲁番系列干红的控股公司,其在进入西南红酒市场前,对成都地区的红酒市场进行了详细调查摸底,找准市场竞争存在的共性及其不成熟性:要领分享一:充分摸清成都现有市场红酒品牌的种类,约近二十个品牌种类,主要用来分析现有市场容量的大小,分析评估未来的市场容量,准确把握市场需求量.要领分享二:分析现有品牌的竞争能力,找准强势品牌和弱势品牌,如成都红酒市场的强势品牌有:长城干红、成都红、云南红、王朝干红、张裕干红等,找出强势品牌有利于进一步针对性地分析其竞争策略等.要领分享三:重点分析那些强势品牌代理商的资本势力、竞争工具及手段,并深入了解其企业形象、品牌形象、品牌文化、产品诉求及营销政策体系的整合程度,从中分析找出尚未开发的空间或仍需进一步创新的空间.例：如德恩实业集团依据“成都地区的红酒消费市场还不成熟,竞争还处于一种低迷状态,其强势品牌的营销措施基本上局限于传统的铺货政策﹑降价及捆绑促销参与竞争,除此之外靠强大的资本势力,还有广告的宣传仅涉及到企业视觉系统(VIS)的一点，更谈不上企业形象(CI)的定位等”.2.来确定成都红酒市场前景有着