深圳安联大广告执行方.docVIP

安联大厦广告执行策略(2004.5——2005.2)根据项目的施工进度、及上市时机的考虑，我司对安联大厦的重要营销节点特做如下安排：2004年6月中旬 开始内部认购2004年9月 正式开盘2005年1月 盘整期2005年4月 强销期时间方面请暂按上述计划安排一：预热期推广策略(2004.3——2004.8)阶段性营销费用预算：预计预热期总共投入费用约460万元LOGO和事务用品设计（包括哪些物品，具体的尺寸，样式，材质，数量、具体费用等等）提交设计方案时间订稿时间成品时间4月22日5月3日？5月12日？广告牌（地点是否合适？是否符合高档写字楼的定位？有多少目标客户会看到此广告牌？）地点： 中信城市广场户外广告牌 400元|天|平方米 中信城市广场三面翻规格：20平方米 12000元|月|面+540元灯光费宣传辅助：VIP折页？销售物料的准备以下物料如涉及到材质和尺寸，请一律提供实样宣传折页提交设计方案时间订稿时间成品出货时间4月30日5月3日5月12日 数量：3000份 费用：3（万元）规格：22cm*33cm P数：8P 纸张：星彩纸 工艺：专色楼书提交设计方案时间订稿时间成品出货时间5月3日5月11日5月19日数量：3000份 费用：21（万元）规格：24cm*35cm P数：40P 纸张工艺： 封面封底纸张：250g进口星灿纸,烫银加击凸内页纸张：180g进口书纸，内页专色购楼须知、认购书提交设计方案时间订稿时间成品出货时间4月30日5月13日5月20日数量： 1000 费用：0.15（万元）（1000份的成本和3000份的成本相差多少？）报纸媒介发布类（媒体选择方面是否可考虑高尔夫杂志、证券时报等企业决策层经常翻阅的报纸、杂志？软性炒作有无考虑？）媒体名称费 用备 注深圳特区报、深圳商报及其它媒体140报纸约140万（约4-5次，主要在征名活动和现场开放展示活动期间）A:深圳（合计：377,500.00）价格（￥）形式版位诉求点报刊时间271,450套红全版隆重封顶特报A35月28日价格？套红全版隆重封顶商报A35月28日B:其它（合计：119,100）暂拟6月份产品说明会（以下内容有无说明会的公告？频率是否太过密集？）价格（￥）版位诉求点（需斟酌是否合适）报刊／杂志时间52,0001P活体建筑 健康商务南方航空杂志6月份32,0001/2版全球战略亚洲总部深圳，你可选择安联大厦21世纪经济导报6月14日132,140彩色半版活体建筑健康商务系列之一商报A166月10日132,140彩色半版系列之二商报A166月17日176,970彩色半版系列之三特报A166月25日132,140彩色半版150米肺中庭系列之一商报A167月8日132,140彩色半版150米肺中庭系列二商报A167月15日176,970彩色半版四面临窗系列一特报A167月22日132,140彩色半版四面临窗系列二商报A168月12日二：开盘期推广策略(2004.9——2004.12)高级写字楼电梯广告（时间、费用上如何安排？）嘉里中心地王大厦蛇口新时代广场安徽大厦……广告主题：活体建筑 健康商务发布时间：9—12月份侨商联合会攻略（时间？费用？）云集深圳400余家侨商企业（嘉宁娜集团、香江集团、祥祺投资远望数码商城、民生集团、）方案一：借助四周年会庆的推介路演方案二：销售资料的定向投递（数量？）邮寄DM定向投递数量：3000份 费用：3（万元）规格：20cm*20cm P数：8P 纸张：星彩纸 工艺：专色楼体布幔替换（有无必要？如有必要，费用呢？）6——8月更换序号位置时间大小颜色内容(暂代)1楼体南面7月上旬50M×25M蓝底黄字四面临窗2楼体西面7月上旬50M×73M蓝底黄字150M肺中庭3楼体东面8月上旬50M×25M蓝底黄字150M肺中庭4楼体北面8月上旬50M×73M蓝底黄字四面临窗报纸媒介发布类内 容 费用（万元）备注广告费用 200万（报纸广告、文章）（约12次，约一周一次）形象区隔策略图形解析卖点 代替文字描述数据与功能科学阐析 鄙弃夸大其辞——以上规则将运用到所有传播媒介A:深圳（合计1,653,980）暫暂拟９月１１日开盘时间报刊诉求点版位形式价格（￥）9月9日特报开盘预告报眼A1彩色76,0909月10日特报开盘公告A1报眼？彩色79,720全版A15？彩色290,710商报开盘公告小全版？A3彩色192,820象开盘这样重要的营销节点，版面考虑应