第四章第五媒体营销.pptVIP

第四章 电视台和频道的策划 第五节 媒体营销策划 电视市场观念 广告时段的营销 衍生产品的营销 一、电视市场观念的建立 媒体营销不仅可以迎合受众，也能引导受众，并根据不同的目标确定市场范围层次，从而生产相应的产品。 电视市场观念，策划人必须关注四方面：电视节目（商品）、价格、促销活动及营销渠道。 所谓电视节目的商品意义，分为两个方面:对于受众来说，它是消费品；对于广告商来说，它是吸引受众的产品。 电视台向观众“卖”节目，向广告商“卖”观众。 策划人要把握的价格包括买卖节目的价格（成本投入+利润），也包括广告时段的价格。这样才能在策划环节中正确地进行预算，在市场中准确地评估整体营销策略。 策划人的策划营销——节目中与商业有关的环节，为节目拉来投资； ——如何提高收视率，向广告商提供服务以及向受众推销节目产品。 扩大营销策略及活动： 自身平台上直接宣传——电视播出平台、相关文字媒体、互联网平台 其他促销活动——针对广告商的媒体广告招标会、媒体形象推销会、客户联谊会等，在各地召开针对观众的见面会、节目调研会、观众联谊会，在业内召开节目交流会、问题研讨会，建立媒体联盟或举办联谊活动等。 随着产业化进程的深入，目前电视市场在逐步拓展，产品不仅要面对受众，还要面对广告商和其他媒体。 电视营销逐步发展为庞杂的系