浅析我国电视对外传播问题及应对策略.docVIP

浅析我国电视对外传播问题及应对策略 　　摘 要：电视对外传播是评价一个国家新闻传播事业发展水平的重要标准，是展示一国形象，把握国际话语权的重要手段。尤其在全球化背景下，中西方文化观念的显著差异直接阻碍了国际交流进程。本文通过系统综述当前我国电视对外传播存在的问题，并且提出了相对性的改进策略，旨在对我国电视对外宣传事业发展起到一定的指导和促进作用。 　　关键字：电视；对外传播；问题；策略 　　随着改革开放30多年的发展变化，中国电视对外传播事业的发展也突飞猛进。可是仍然不能摆脱收视群是国内观众，主要收视目的竟然是学外语的局面。发展中国电视对外传播事业，必须改变这种尴尬的局面，追根溯源，对症下药，推动中国对外电视媒体早日成为国际媒介的主要力量。 　　一、目前中国电视对外传播存在的问题 　　（1）受众错位现象依然存在。以之前的CCTV-9为例，调查显示，中国受众占绝大多数多半，而外国受众远没有预期得那么多，这种受众情况违背了中国英语电视媒体扩大中国国际影响力的初衷。更令人担忧的是，这部分中国受众中又以英语学习者居多。这种受众结构会直接影响中国英语电视媒体在国际舆论中的影响力。所以，“对外传播”的意愿与“内部接收”的现实，是中国电视对外传播媒体仍需不断努力解决的问题。 　　（2）传播资源分散，制约了对外传播品牌的形成。地方媒体对外传播往往各自为政，依靠小型分散的单薄的传播资源，难以在对外传播上成大气，作大事，使得中国电视的对外传播缺乏整合的力量，在打造传播品牌上，缺乏强有力的基础。中国电视品牌“走出去”的多，但做大的少，中国电视在国际电视传播格局中，还难以形成一支强大的力量。 　　（3）符合需求的信息量不足。由于中国电视对外传播中的目标受众是境内外的外国观众，所以无论是从语言上，还是思维方式上，都要符合外国观众的文化背景和生活习惯。这就要求中国的电视新闻记者和节目制作人员在进行信息采集、编写、播报的过程中努力寻求适合他们的收视习惯和兴趣的报道方式和内容，严格按照新闻规律办事，对新闻舆论和信息进行符合其自身发展规律的引导，只有这样的引导，才能产生最大和最好的效果。 　　（4）对外传播手段、技巧欠佳。对外宣传理念下的中国主流媒体给外国受众留下了“板着面孔生硬说教”的印象。传播没有针对性，犹如“隔靴搔痒”。生话、空话、套话强加于人，很难让人产生共鸣；现在我国对外传播工作还存在“独白”现象，有时主流媒体会按照自己的主观臆想还设定传播内容，而不是按符合西方受众接触媒体的方式发送，比较注重宏观报道，对社会个体关注不足。 　　二、中国电视对外传播的发展策略 　　面对一系列问题，中国电视媒体必须及时改变对外传播策略，不断改革创新。对于其中的发展策略，笔者认为可以从以下几个方面进行思考： 　　（1）细分市场，明确定位。研究者指出，我国各大英语媒体的受众定位一般都确定为：境外受众和国内受众，趋同倾向明显。导致了我国电视媒体的对外传播内容大同小异，本地化程度不高，缺乏针对性。所以，在进行受众定位时，应考虑到地域阻隔和中西文化的差异，将受众细分化，寻求国内外观众都能接受的契合点，努力做到以人为本，根据受众需求，因地制宜地向目标受众传递精准的报道内容和差异化的服务，以吸引和把握目标受众群体，从而掌握话语主动权，扩大传播效果。 　　（2）进行机制创新，整合对外传播资源，树立强大品牌。这一方面可从纵横两条线路展开。纵线上，作为国家广播电视传播方面的权威部门，广电总局要加强引导，在政策上、资金上保证国家重点对外传播项目的顺利实施。在横线上，要多支持鼓励各地方媒体在对外传播上的强强联合，这种联合既可以是联合承担国家对外传播项目，也可是整合地域性资源、联手打造品牌，实现对外传播的目标。 　　（3）提供真正满足受众需求的信息。长期以来，我国外语电视节目受众不足，追根究底这是由于所传递的新闻信息未能符合受众心理需求，导致目标受众大量流失。要想改变这一现状就必须从受众的角度出发，提供其真正需要的新闻信息。同时，作为一档非母语栏目，内容上要强化其专业化驾驭外语的能力，报道要力求符合西方人的思维习惯和模式，做到“原汁原味”。 　　（4）提高对外传播的手段、技巧。对外传播要取得良好效果是门艺术，要充分利用各种传播手段进行媒体公关，塑造良好国际形象。而我们在这方面的意识还不到位，说话策略不够好。 　　1.设法淡化官方色彩 　　中国媒体无法改变的一个事实是：官方的身份暂时无法变更。特别是在国际事务的报道中，耳目喉舌功能使得媒体和政府角色交错。主流媒体往往站在政府的立场说话，而西方受众又往往会质疑这一点。其实，媒体不需要代表官方发言，反而在对外报道中，媒体应该适当减少政府在新闻报道中出现的频率，使“新闻主角”多样化。 　　2.注意正反两面报道，用事实说话 　　在报道时要注意平衡，东方报