会展品牌策划和经营.pptVIP

会展品牌策划与经营 一、会展品牌概述 会展品牌的价值： 识别工具 节省购买时间 质量和信誉保证 是一种无形资产 提高企业竞争力 会展业品牌化的标准： 权威协会和行业代表的强力支持 代表行业的发展方向 提供专业的展会服务 配合强势的媒体宣传 坚持长期的品牌战略 二、会展品牌形象定位 品牌诊断 品牌定位的步骤： 1、识别可以作为品牌定位依据的竞争优势 品牌定位依据：可以用来打造品牌的特长和优势。如前沿性的主题、优惠的价格、权威参展商、高质量的观众、人性化的服务。 2、选择正确的竞争优势。这种潜在的竞争优势和定位依据要满足一下几个条件：差异性交流性、经济性、盈利性。 3、有效地向经过筛选的目标市场传达会展的品牌定位。 会展品牌定位策略： 特色定位 利益定位 竞争定位 功能定位 三、规划会展的品牌识别系统 会展品牌识别系统要素： 品牌理念系统 品牌视觉识别系统 品牌行为识别系统 会展品牌的规划过程 品牌建立阶段： 名称、视觉识别系统、标识语 品牌推广阶段： 推广品牌识别、推广品牌形象‘积累品牌资产 品牌管理阶段：延伸、规划、创新、传播 会展品牌系统实施中的注意事项： 1、制定品牌战略 2、提升品牌质量 3、拓展品牌空间 4、打造网络品牌 会展品牌经营 形成品牌产权 积累品牌资产 展会品牌经营应遵循的基本原则 本讲完 谢谢大家！ * * *