淄博得益乳业市场调查和广告分析.pptVIP

淄博得益乳业市场调查与广告分析 零零柒团队 成员： 张艳辉 张文龙 杨丽霞 刘 振 仇宏哲 王 萍 孟振华 张庆良 淄博乳业的概况及环境分析 中国乳业企业经过几番整合，依然还有1500家之众。许多企业面对的都是风险与机遇并存，甚至风险大于机遇。生存问题作为第一问题，摆在了许多企业的面前。山东作为乳业消费大省之一，市场竞争非常激烈。本地有强势品牌佳宝，全国品牌伊利，蒙牛等也已先后进入，市场混战经常发生，而且战线早已延伸到了二级市场。 得益乳业市场竞争状况 综观全国几大乳业品牌，伊利、三元、蒙牛、光明等国内品牌，还有雀巢、达能等国际品牌，其规模和所占市场份额都是得益现在还难以企及的。 山东省内也有淄博绿赛尔乳业、济南佳宝乳业几大品牌对得益构成一定威胁。 中国入世，与世界经济的更好接规与融合使越来越多的外国乳业制品进入中国市场。 随着中国经济的发展，人民生活水平的提高，乳品消费者的增多与品质要求的提高，不断出现更多的新兴乳业及饮品行业。 得益乳业的品牌定位 根据目前中国乳业市场的现状，得益乳业把巴氏奶做为企业主要产品，尤其是在淄博地区人们一提起巴氏杀菌乳就会想起得益。 以低价位进入市场，且现在得益乳业仍以山东省的扩张为主，离产源地近，减少交通运输成本，有一定的价格优势。 得益乳业的S（优势）分析 乳品加工基地建设：引进美国、法国、荷兰等国际一流的液态奶生产线 奶源基地建设：