(商务应用文写作第三版课件）第四章市场策划文书.ppt

第四章 市场策划文书 第一节 营销策划文书 一、知识概述 营销策划文书，是对企业经营活动事先作出策划的针对性很强的应用文书。 营销策划文书具有以下特点： 1.鲜明的目的性 2.诱人的效益性 3.潜在的可行性 二、写作指要 营销企划书一般包含标题（策划主题）、正文、落款（策划人及策划制作时间）三个部分。 1.标题的写法 标题一般有单行式和双行式两种。 2.正文的写法 3.落款的写法 三、实例示析 四、写作步骤 第二节 广告策划文书 一、知识概述 广告策划文书，是为对企业的经营活动较为周密地进行宣传推广工作而作出策划的计划性很强的应用文书。 广告策划文书具有以下特点： 1.独创性 2.经济性 3.战略性 1.标题的写法 2.正文的写法 3.落款的写法 ① 建立文书的框架体系； ② 整理并反映所收集的资料； ③ 提炼必要的观点及思路； ④ 设计清晰而美观的版面（包括巧妙使用数据图表）； ⑤ 注明完稿时间或修正定案的时间。 第三节 公共关系策划文书 一、知识概述 公共关系策划文书，是对某一时期内企业开展公共关系活动作出计划与安排的应用文书。 公共关系策划文书具有以下特点： 1.策划态度的严肃性 2.具有强烈的