企业的经营思想与战略课件.pptVIP

濮雪莲2005企业管理 * 根据三原色原理叠加后的单色形成了第三种颜色并脱离了原本的单色颜色更加丰富象征着产品在原有空间的组合中产生了突破性的变化 * 第三章 企业的经营思想与战略 第一节 企业的经营思想与目标体系 经营是企业以市场为主要对象，通过商品生产和商品交换，为了实现企业的总体目标而进行的与企业外部环境达到动态平衡的一系列有组织的活动 企业的经营思想即企业经营活动的指导思想，反映企业领导人对待企业外部环境、内部条件、经营目标的综合态度。 包括：竞争、信息、质量、人力资源开发、创新、资本运作 企业的目标体系 企业的经营目标：企业在一定时间内，按照企业的经营思想和企业所有者及经营者的愿望，考虑到企业外部环境和内部条件的可能，经过努力预期达到的理想成果。 企业经营目标的内容 企业盈利能力 生产效率 市场竞争力（某产品的市场占有率） 产品结构 财务状况 企业的建设与发展 企业的技术水平 人力资源的开发 职工报酬与福利 社会责任目标（巨人） 第二节 企业经营战略 对企业发展目标的实现途径和手段的总体谋划。 全局性 长期性 按经营战略的重点研究对象分为： 产品——市场战略（着眼点是产品和产品市场） 企业联合战略（着眼点是竞争对手企业） 产品——市场战略 美国战略管理学家安索夫提出 产品 市场 现有产品 新产品 现有市场 市场渗透战略 产品发展战略 新市场