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从社会学视角浅析微博蝴蝶效应产生原因 　　【摘要】如今微博在网民社会生活的各个层面占有重要的信息发布载体作用。文章主要从社会学角度出发，对微博蝴蝶效应形成原因进行探讨，以期使微博发挥其积极传播作用，促进社会健康进步。 　　【关键词】微博；蝴蝶效应；责任分散理论 　　中图分类号：G21 文献标识码：A 文章编号：1006-0278（2013）07-019-01 　　一、微博蝴蝶效应简述 　　（一）传统蝴蝶效应的定义 　　“蝴蝶效应”，是美国气象学家洛伦兹在1963年提出来的。其大意为：一只南美洲亚马逊河流域热带雨林中的蝴蝶，偶尔扇动几下翅膀可能于两周后在美国得克萨斯引起一场龙卷风。其原因为：蝴蝶翅膀的扇动会导致其身边的空气系统发生变化，并引起微弱气流的产生，而微弱气流又会引起它四周空气或其他系统产生相应变化，由此引起连锁反应，最终导致其他系统的极大变化。后来，这种效应在社会学界被用来说明：一个坏的微小的机制，如果不加以及时的引导和调节，往往会向多米诺骨牌那样引起崩溃，给社会带来非常大的危害；而一个好的微小的机制，只要进行正确的引导，经过一段时间的努力，也会产生轰动的效应。 　　（二）微博中的蝴蝶效应 　　在微博中，一位用户通过“粉丝”的“丝丝”相传就能把信息无止尽的传递下去，而在转发过程中又可以对原始信息进行补充和加工，不断丰富着事件的本身，而其结果与影响则是无可预知的。这种连锁反应有两种效果：其一是一个坏的微小的事件，为网民所关注和煽动，进而发展成为舆论征讨的“龙卷风”；反之，一个好的微小的事件，只要经人上传网络，也会产生轰动的大效应。 　　最近几年，社会舆论热点在微博的传播系统中呈现出典型的“蝴蝶效应”，其初始条件很可能就是一条几十字的消息，后引起了众多因素的卷入，近而使矛盾逐渐升级，事态出现惊人的转变，最终导致事实信息发展道路的偏移，例如去年8月份的“史玉柱事件”。 　　二、微博蝴蝶效应产生的原因 　　（一）微博用户自身主观角度 　　1.微博用户自身条件基础是一个重要原因。根据马斯洛的需要层次理论，人都潜藏着五种不同层次的需要，从低到高依次为：生理需要、安全的需要、爱及归属的需要、尊重的需要和自我实现的需要。很多人可能为了宣泄内心的情感，实现自己的价值，得到社会及他人的赞同和认可等等，从而涌参微博大军，积极发挥作用。另外，由于微博简单易操作，想说什么就说什么，随时随地，任何人都可以成为“微博控”，微博也就变得越来越流行化、草根化。而微博主的低学历化和年轻化导致其本身对事物和社会认知的不足，使得其发布的140字微博可能存在着“质量”问题，“影响”深远。 　　2.虚拟网络的责任分散效应理。责任分散效应也称旁观者效应，是指对某一件事来说，如果是单个个体被要求单独完成任务，责任感就会很强，会作出积极的反应；但若要求一个群体共同完成任务，群体中个体的责任感就会很弱，面对困难或遇到责任往往会退缩。因为前者独立承担责任，后者期望别人多承担点责任。“责任分散”的实质就是人多不负责，责任不落实。现实生活中亦是如此，更何况是匿名的网络微博呢？微博中，除了一些经过认证的“主”，其他的都是“蒙面的黑人”。他们可以在微博部落里随意地挥洒着什么，不受任何东西的约束。因为他们是匿名的，在表达“民意”，而且是属于微博这个大的群体组织里的。由于这个组织过于庞大，他们有如沧海一粟，哪怕真的有责任，自己身上平摊的就微乎其微了，最后甚至可能连自己的那份责任也意识不到了。但众多不带责任意识的微博，层层叠加，就会像多米诺骨牌那样将产生无法思议的结果。 　　3.从众心理。从众，是指人们自觉或不自觉地以某种集团规范或多数人的意见为准则，做出社会判断、改变态度的现象，也就是没有主见，多数人怎么看、怎么说，就跟着怎么看、怎么说，人云亦云；从众是对多数人的盲从，若不能随从就会觉得是一种压力，有一种孤独感。微博中，用户通过关注和被关注，根据自己的特殊要求，形成一个属于自己的独特群体。在群体中，人们的个性会逐渐消失，思想和感情会趋于一致性，对一个事件会产生相似甚至相同的观点和态度。纵使当中还有少数不同声音，但基于群体的影响，会自动放弃，转而为群体招旗呐喊。当人们构成了群体心理，由于理性个体的丧失，非理性的加强，成员所表现出的行为智能将大大降低；而此时微博可能会成为一个肆意表达、发泄情绪、攻击他人等的非理性平台，从而导致事件会朝着极端的方向发展，后果堪忧。 　　（二）外在客观方面 　　1.不受约束的网络环境。中国媒体环境特别是网络媒体正在走向全面开放，其在传播积极正面信息的同时，也在成为谣言、谎言、恶意攻击的暖床。而出于提升自身关注力的原因，网络媒体对于离奇的、爆炸性的信息具有天然的偏好度，同时也默许网民借助其网络平台进行类似信息的传播，以达到吸引关注度的目的。在某个角度上，网络