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高校学生体育消费影响因素分析 　　介绍了我国高校学生体育消费市场的特征，指出高校学生体育消费市场具有较大潜力。通过对影响高校学生体育消费的因素进行分析发现，收入水平低、体育赛事产品开发不足、体育偶像缺失等是影响高校学生体育消费的主要因素。最后，提出了促进高校学生体育消费的措施建议。 　　高校学生体育消费随着我国体育产业化的快速发展，体育消费市场也不断走向成熟。高校学生作为我国体育爱好者最为集中的群体，拥有多样化的体育消费需求，更拥有充裕的时间进行消费。然而，目前我国高校体育消费市场开发还十分有限，分析影响高校学生体育消费的影响因素，有助于促进高校体育消费市场的开发，进而促进我国体育商业化发展。 　　一、我国高校学生体育消费市场的特点 　　截止2011年底，全国共有2762所高等院校，在校学生总数超过2308.5万人，“90后”学生的比重占绝大多数。高校学生参与体育活动的方式主要有个人健身、课余多人体育活动、观看体育赛事、参加校内外相关集体体育活动等。在参与体育活动的过程中，学生会产生对体育产品和服务的需求，主要包括：服装、器械、场地、培训等。高校学生体育消费具有以下几大特点： 　　1.以个人体育锻炼为初衷，消费层次较低 　　高校学生出于强身健体或体育爱好的考虑，大多会参与一种以上体育运动，如常见的篮球、羽毛球等。在个人体育锻炼中，体育产品和服务的消费种类单一、层次较低。以篮球为例