“最强大脑”引领大牌企业转型.docVIP

“最强大脑”引领大牌企业转型 　　时代变迁，竞争加剧，互联凶猛，消费升级……企业被推到了创新转型的风口浪尖。这是一个怎样的时代？什么决定着企业的未来？大牌企业缘何能在洪流涤荡中不断转型而立于不败？ 　　科特勒咨询集团和中国思想领袖品牌研究院就领袖级品牌的演变，针对企业高管、营销官、媒体人做的一项调查为我们提供了参考。 　　调查显示，这个时代的领袖级品牌往往具有如下四大特征。一是品牌理想：品牌拥有行业最强大脑和非凡创想，致力于解决消费者、行业与社会的重大或独特问题；二是解决方案：实现颠覆性创新，推出独特的解决方案；三是思想传播力：领导一场思想变革运动，形成思想领袖地位；四是共享性价值：为利益相关者创造共享性价值，甚至改变行业版图，给社会带来正能量。科特勒咨询集团全球合伙人、中国区总裁曹虎说：“领先的企业不仅追求品牌的独特性，更执着于践行品牌理想，以前瞻的创想和解决方案创造共享价值，引领社会进步。” 　　“品牌理想”，价值几何？ 　　在有关企业创新和转型的各种观点中，“理想”显得有些空泛，但它的确是一个真实存在着并且发挥作用的概念。中国思想领袖品牌研究院院长吴付标在接受《商学院》杂志采访时说：“具有共享性价值的理想是能为企业带来前途的。过去，我们讲企业愿景，大都是自我的，规划自身的发展目标。”但是现在，成熟时期的企业在面向未来时，需要一个更强大的价值观并实现价值的共享方能汇聚人源和财