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经济全球化时代中国文化产业思考 　　中图分类号：G124 文献标识：A 文章编号：1009-4202（2013）08-000-02 　　摘 要 随着全球经济一体化进程的加剧，中国出版业正在发生着前所未有的变化。全球化的文化产业变革直接影响着中国出版环境，对现有的出版体制、出版趋势提出了更为严格的考验，毫无疑问，中国出版业需要变革，而且是急剧的变革，才能在目前的全球化文化浪潮中站稳脚跟，不被淘汰。 　　关键词 文化输出 文化霸权 出版体制 　　一、引言 　　文化在社会文明的传承过程中扮演着十分关键的角色。而出版业承载着文化引领社会文明进步的重要职责。出版业具有意识形态和文化产业的双重属性，既有宣传导向功能，也有社会公益性服务和商业性功能，是国民经济重要的组成部分。 　　文化产业体现的是一个国家的综合实力，也就是软实力（soft power），提升我国的文化软实力，主动参与文化产业，增强其全球竞争力，不仅必须，更是必然。 　　我国的出版业曾经处于世界领先的位置，我们的祖先很早就发明了造纸术和印刷术，掌握了复制和传播文化的方法，而新技术的应用使出版跃升为全新的产业，数字出版更是给传统出版业到来了严峻的挑战。 　　随着经济全球化的迅猛发展，我国出版业将在更大的范围、更广的领域、更高的层次上参与国际竞争与合作。如何在国际竞争中占据主动，并逐步做大做强，将是我们必须面对的现实问题。 　　二、全球经济一体化下世界大国的文化霸权 　　全球经济一体化发展的一个明显趋势就是：文化的产业功能越来越凸显。全世界都意识到文化产业的特殊性――文化出版产品不仅仅是以一种单纯的消费品形式的存在，它还直接反映着一个社会、国家或地区的生活方式，反映着当前社会的价值观与价值导向，并引导着当前社会向前发展。甚至一些国家把文化出版产业当作战略产业来大力扶持。如发达国家加拿大与法国，他们都是通过直接补贴、减税和进口配额或关税等措施。法国还一直通过“傅雷计划”来支持法国出版物向中国翻译出版。 　　而美国，一直在利用它经济、政治、军事上的强势地位，用发达的信息技术，资本、人才等多方面的因素进行扩张，大量向全世界输出它的文化产品，如影视作品、出版物、演出展览等，通过合法的文化渗透占领发展中国家的文化产业市场。向其他国家输出其价值观、消费观等思想，由此改变其他国家民众的价值认同，从而掌握“垄断话语权”，形成文化霸权。 　　在这种环境下，发展中国家的本土文化将被边缘化，甚至完全消解。正如某位研究者所说：“美国文化产业大规模地生产的条件下，渗透到地球的每一个角落。它对各国的文化都产生的巨大的影响，像轧路机一样将文化的多样性轧个粉碎。”美国著名思想家约瑟夫?奈认为，文化是一种与军事同等重要甚至更为重要的力量，他称之为“软实力”。 　　三、面对大国的文化霸权与突围反制 　　全球化浪潮正猛烈地怕打着每一个国家，这种浪潮以经济全球化为核心，随之而来的是政治全球化和以文化理念、生活方式、价值观念、意识形态等为基础内涵的精神力量的跨国界的扩张、交流、碰撞、冲突和融合。 　　毫无疑问，全球经济一体化使各国文化相互融合，这有利于经济及其他各方面的协同合作，共同发展。与此同时，文化产业的无界传播也是让自己获得其他国家民族认同的重要举措，这起到了很好的相互促进的作用。另一方面，随着全球经济一体化的发展，文化产业也赢来了更大的合作空间。使劳动力、资本、物资及信息得到了充分利用，跨越了空间障碍，各国的经济交往日益频繁。 　　中华文化曾经在历史的发展过程中取得了辉煌的成就，其文化至今对世界文明的进步发挥着推动作用。但后来逐渐丧失了优势地位，成为落后于西方的边缘文化。这与我国政治大国地位和经济实力极不相称，这与中华文化特别是我国出版业自身的柔弱和在海外的传播影响力有限是不无关系的。这严重制约了我国国家形象塑造和文化软实力的提升，更是威胁到我国文化的安全。 　　出版业是我国本土文化传播、价值观、思想传递的重要产业，尤其在加入世贸组织后，西方国家大型出版机构的强势版权输出，对我国本土文化产生了直接、巨大的影响，虽然我国在出版、发行方面未完全放开，但我们不得不思考如何在这种强势渗透下争取到对本民族文化更有利的位置，甚至是对西方文化霸权的突围与反制，这是摆在我们面前的现实而急迫的问题。 　　四、我国文化产业核心竞争力的培养 　　中华民族的伟大复兴必然伴随着中华文化的繁荣兴盛。中华民族想在全世界进一步增强重要影响力，经济发展、军事强大固然重要，文化的扩张更为重要。然而现实情况是中国出版业在世界上的影响力甚微，份额极小。 　　当今综合国力竞争的一个显著特点，就是越来越多的国家把提高文化软实力作为重要的发展战略。文化产业作为资源消耗少、环境污染少、附加价值高、发展潜力大的“绿色产业”，相对于传统产业具有较强的拉动性和“溢