电子商务模式与应用案例分析_天使之城韩都衣舍_淘 宝案.docVIP

一、中国服装行业电子商务市场分析 艾瑞咨询统计数据显示，2011年网络购物整体市场规模预计达7720.0亿元，服装网购市场规模预计将达2049.0亿元，较2010年的1052.4亿元增长达94.7%，并在今后的2-3年中继续保持快速的增长，预计到2014年，服装网购市场规模将达5195.0亿元。 2011年中国服装零售市场规模为14370亿元，其中服装网购规模为2049.0亿元，其渗透率为14.3%。预计到2014年，中国服装网购在服装零售整体市场中的渗透率将达到23.6%。 二、淘宝网女装类目市场分析“女装/女士精品”类成交量分析2010年，淘宝网总交易额达4000亿元人民币，“女装/女士精品”2010年度在淘宝全网成交量达383亿元。2010年淘宝平台成交额TOP10类目占比2010年度“女装” 仍居淘宝各平台交易份额首位（占比均在10%以上）淘宝商城“女装/女士精品”大卖家竞品分析区域网店名称商品数量价格区间销售金额（万/年）经营范围入驻时间上海 HYPERLINK /shop/view_shop.htm?user_number_id=217225ref=http%3A%2F%2F%2F%3Fpid%3Dmm0_0ali_trackid=2:mm0_0:1324714291_4z5_1028328499 天使之城1006件￥28-438010000万以上时尚女装04年7月济南 HYPERLINK /shop/viewShop.htm?recommendid83_15ecommendId=83_15_643_1115spm=100scm=1003.643.1115.0 韩都衣舍旗舰店1705件￥38-108810000万以上时尚女装08年3月深圳 HYPERLINK /shop/viewShop.htm?recommendid83_15ecommendId=83_15_643_1115spm=100scm=1003.643.1115.0 osa品牌服饰旗舰店913件￥28-468810000万以上时尚女装08年初北京 HYPERLINK /?spm=874.123733.184345.25 裂帛574件￥48-149810000万以上时尚女装06年2月 HYPERLINK /shop/viewShop.htm?recommendid83_15rc=1recommendId=83_15_634_1104spm=100scm=1003.634.1104.0 杭州 HYPERLINK /?spm=874.123733.184345.21 七格格1144件￥19-399910000万以上时尚女装06年8月武汉 HYPERLINK http://100/?spm=874.123733.184345.23 我的百分之一1697件￥4.5-399910000万以上时尚女装04年4月广州 HYPERLINK /shop/view_shop.htm?ref=http%3A%2F%2F%2F%3Fpid%3Dmm0_0ali_trackid=2:mm0_0:1324714030_3k1_1882257444prt=1324714030692prc=1 茵曼旗舰店436件￥39-164910000万以上时尚女装08年10月韩都衣舍的成长：1200人“网店” 最牛“淘品牌”在网上开店卖衣服，能卖出多大名堂? 在一个人人能开网店的时代，一家名为韩都衣舍的企业创造了一个网商神话，一个堪称最牛的“淘品牌”。这个品牌牛到什么程度?仅凭几个数字就可窥见一斑：平均每天要新上近60款服装，日均访问量近100万，发货量接近1万单，今年计划卖出5亿元衣服，2015年达30亿元;已有1200名员工，但从去年下半年起每周还会招聘二三十人。很多人可能不知道，这个号称江北最大的淘宝卖家、山东最大电子商务公司的“基地”就在济南，且已计划2015年到美国上市。全 称：济南万维嘉信网络科技有限公司 员工总数：1200人部门设置：市场部，运营部，技术部，韩国部，采购部，制作部，生产部，摄影部，质检部，客服部，物流部，财务部，人力资源部，行政部，韩国支社等15个部门 品牌定位：韩国风格快时尚 销售平台：淘宝，当当，麦网入选“2010十大网货品牌”、“2010最佳全球化实践网商”以及“2010全球30强网商” 。2002年至2006年为韩都衣舍的初期摸索阶段，这段时间是缓慢增长期。 经朋友介绍，开始卖孕妇防辐射服，转而扩大到奶粉等妇婴用品。曾经拿过一些产品的省代。利润微薄，举步维艰。2006年—