哈尔滨啤酒2006两岸三地摇滚巨星演唱会.ppt

* 摇滚 经典中国 --哈尔滨啤酒2006两岸三地摇滚巨星演唱会 * * . 对哈啤以前实施的公共关系活动的知晓度、感兴趣的比率： ? BEYOND演唱会给我们带来的效果 结论：Beyond演唱会的知晓度和感兴趣的比率最高，这种比较经典的摇滚音乐会的形式应该坚持下去 * * 被访者感兴趣的活动： BEYOND演唱会给我们带来的效果 可见，演唱会和赞助体育项目是两个受欢迎的选项。 * * 品牌、消费者、演唱会的关系… 关于演唱会的思考 品牌是一种关系，成功的大品牌在消费者的生活中扮演着重要的角色。 品牌塑造的最有力的武器—述说你的品牌故事。而这个故事必须是与消费者共有的故事，是品牌与消费者之间形成的“关联体验” 我们如何与消费者建立情感的连接，来不断形成我们的品牌故事---演唱会是我们和消费者之间最好的情感纽带。 因此，我们通过选择与哈啤品牌主张相同的乐队，在消费者心目中形成共同的特性并建立共同的形象。与消费者进行沟通，使他们与品牌产生共鸣与互动，最终将消费者完全融入其中，形成值得回忆的品牌体验。 因此，我们认为演唱会更重要的任务是塑造品牌，而不仅仅是为了销量。同时，演唱会也提供了一个市场促销的“舞台”。 百威、喜力等一流的啤酒品牌长期以音乐为载体建构品牌。 * * 我们对2006年演唱会推广活动的思考： 2005年BEYOND演唱会被评为全国最成功的演唱会，而2005年BEYOND沈阳演唱会演唱会又是BEYOND全国巡演效果最好的一场. BEYOND乐队，价格不高，但地位很高，2006年的演唱会必须超越今年的演唱会，那么，什么方向能达成这样的效果？ 更高级别的个唱，如刘德华、张学友，或者国外的乐队如枪炮；效果会好，但是费用太高。 综艺性的演唱会：如同一首歌、群星演唱会，一方面费用高一些，主题不能很贴切。 我们建议组织中国最高阵容的摇滚乐队形成统一主题下的演唱会 * * 我们建议组织中国最高阵容的摇滚乐队形成统一主题下的演唱会 两岸三地摇滚巨星演唱会 哈尔滨、沈阳大型演唱会，由上述五支乐队演出。 唐山演唱会—黑豹、黄贯中、 许巍、胡彦斌。 齐齐哈尔演唱会--许巍、胡彦斌、高明峻、陈少华 会聚两岸三地顶尖摇滚乐队 伍佰、黄贯中、黑豹、许巍、胡彦斌 黄贯中 高明峻 陈少华 * * 乐队介绍 一、伍佰 伍佰的音乐，从来不会为做而做，没有像其他歌手，每年限定要出几张专辑来保持人气，最新专辑《梦的河流》就足足用了两年时间酝酿而成。 二、黄贯中 黄贯中领衔摇滚新征程，《海阔天空》、《光辉岁月》，对于音乐，黄贯中一直没有放弃，哪怕这次Beyond真的解散，走下去，就是对理想的最好延续。 三、黑豹 中国摇滚乐开山鼻祖， 作为内地摇滚乐坛的超重量级乐队，黑豹一直被整个亚洲音乐界公认为华语乐坛摇滚乐队的标杆。 四、许巍 “很多感觉我永远没法用语言表达，好在音乐是超越语言的。我只能说我一直在时间中穿行，不停地往前走，不会回头。” 五、胡彦斌 他16岁就拿到了“亚洲音乐节”最具潜质奖18岁成为有史以来首位在内地、香港、台湾推出个人专辑的国内新人歌手，首位18岁就能推出个人专辑的内地男歌手，他又缔造出新一波的音乐神话。 * * 摇滚 经典中国演唱会组织 主任：符辉 副主任：刘玉明、董国辉、王继昌、于春滨、王松、潘洗尘、刘大力、李波 演出统筹：刘大力、陈杰、李波、欧洋 传播统筹：王松、潘洗尘、徐炜轩 促销统筹：于春滨、杨可、范秀娟 演出城市 沈阳 哈尔滨 唐山 齐齐哈尔 演出时间 5月28日 5月26日 5月19日 5月21日 演出地点 五里河体育场 红博体育场 唐山市体育场 齐大体育馆 演员阵容 伍佰、黄贯中、黑豹、许巍、胡彦斌 伍佰、黄贯中、黑豹、许巍、胡彦斌 黄贯中、黑豹、许巍、胡彦斌 许巍、胡彦斌、高明峻、陈少华 总体费用 233.21万 组委会： * * 项目 原费用概算 （万元） 调研后费用预算 （万元） 说明 演出劳务费 72 72 伍佰24万、黄贯中15万、黑豹8万、许巍15万、胡彦斌10万 演艺经纪税金 27.72 27.72 营业税（72×5.5％）+所得税（72×33％）＝27.72 演艺经纪服务费 0 9.97 （演出劳务费+经纪税金）×10％ （原方案中未体现） 小计 109.69 场地费用 20 35 哈尔滨会展中心体育馆 （通过多种内部渠道，商演35万，政府行为除外） 灯光音响器材 30 27 灯光、音响器材在当地解决 （西班牙Motivity音响，共计126只）（见——音响系统配置初案） 舞台航架 0 8.5