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论电影中艺术与电影制片策划 　　摘要：电影作为时间和空间综合艺术，其本身又具有独特的艺术特征。作为一种核心文化创意产业，电影具有艺术与商业的双重属性。电影的艺术创作与策划工作是确立作品创作走向、保证作品艺术质量、获取预期的社会效益与经济效益的重要工作。 　　关键词：电影；艺术；策划 　　1 电影既是艺术又是商品 　　对于电影的定义，有许多不同的说法，其中得到广泛认同的一种定义是“电影是……艺术”，但是这种定义也是不全面的。我们应该深刻的认识电影的二重性――电影既是艺术又是商品。电影作为艺术而言，它可以形象地反映社会生活的形式与内容；作为商品而言，电影的物质载体是电影拷贝。讨论电影事业，不仅要考虑艺术责任，而且要考虑经济责任，并且这两方面应该是相辅相成的，因此我们应该建立电影定义二重性的观念。电影作为一种艺术形态，拓展了人们的视野，开拓了人们交流的渠道，进一步激活了人们的审美意识，甚至改变了人们的思维方式和生活方式，将人类文化推向了一个崭新的境界；电影作为一种商品，制片策划工作始终贯穿作品创作的整个过程，是确定电影作品创作走向、保证作品艺术质量、获得预期的社会效益与经济效益的重要工作。电影是一门结合了文学、戏剧、摄影、音乐、舞蹈等多种艺术形式的总和艺术，并且电影本身具有独特的艺术特征。同时，电影作为一种文化创意产业，既是电视产业、音像产业、演艺业、媒体产业和旅游休闲产业等发展的资源提供源，也是文化沟通、交流、贸易的重要手段。电影在其诞生的那一天开始就具备了艺术与商业的双重属性，在当今的市场经济条件下，众多电影从业者也将关注点从艺术性转为向商业性倾斜，以追求利益最大化。寻求电影艺术与市场经济融洽接轨的方式与方法，取得艺术与商业上的双重成功，才是文化创意产业自身发展壮大的出发点与启迪点。 　　电影自诞生之日起，就是商品，就是典型的市场文化。一方面，电影制作耗资巨大，非个人玩赏之物，其生产的目的就是为了出售，电影制作过程的本身，就是一个物质劳动过程，生产出一种高科技的精神产品――电影拷贝，人们通常就把它叫做“电影”。另一方面，电影传播的信息具备认识、审美和娱乐功能，能给人以知识、美的享受和健康的娱乐。所以说电影既是一个艺术产品，又是一种有使用价值和价值的精神“商品”。我们必须正视电影的二重性，而不能把它们混为一谈。就艺术来说，是讲艺术规律；就商品来说，是讲经济规律。这是两种完全不同的规律。我们不能单纯用票房收入的多少来衡量影片艺术的水平；相反，也不能单纯凭电影艺术的评价来制定生产经营决策。这两种规律不能互相代替，应各自分工，综合权衡，然后统一于电影的生产经营过程之中。 　　2 电影经济是电影艺术的基础 　　电影艺术与电影经济有着密不可分的关系。可以说艺术是电影的灵魂，经济是电影的肌体，既互相制约，又互相促进。但从根本上说，电影经济制约着电影艺术，电影艺术要以电影经济为基础，因为电影艺术的生产需要大量的资金作后盾，这个后盾就是电影经济的繁荣。 　　从物质的角度看，电影是一种工业产品，电影创作是一种工艺流程。因此，电影是一种高技术性艺术。电影每发展一步，首先必须提高电影技术，包括胶片、摄像和放映的器材设备与工艺技术，这囊括了机械学、声学、光学、电学、化学、建筑学等各个学科。另外，电影表现领域的涉及古今中外，各行各业，而且要求表现得直观逼真，对放映场所随之也提出了相应改善和提高的要求。这一切，都需要大量的资金。从这个角度上讲，电影是一种昂贵的艺术。 　　如此昂贵的艺术能够在世界范围内蓬勃发展原因就是它的大众性，电影拥有数以亿万计的观众。对于观众来说，看场电影也许不算什么，但是对于电影产业的生产经营者来说，这数以亿万计的观众创造了巨大的经济效益，为电影产业的良性发展提供了有力保障。 　　随着科学技术的不断发展，电视播映、网络媒体及其他新媒体的出现，无不冲击着电影本身。电影作为一种艺术也好，作为一种商品也好，它都在这经济大潮和高速发展的科技空间中经受考验。但无论面临什么情况，实践仍然还是证实了一点，那就是电影经济是电影艺术的基础，脱离了电影经济的支柱，就谈不上电影艺术了。 　　3 电影制片策划既要遵循电影艺术规律也要遵循电影经济规律 　　一部电影的产生，首先必须具备一定的经济基础。电影人从策划题材到编写剧本，组织摄制班子直至制作完成一部艺术质量上乘、可看性强的电影，都离不开经济的基础。当然，这里有题材的不同，制作的不同，投资大小的不同。如果笼统地从艺术而言，或者机械地从投资而论，都是片面的。每一部影片的产生，都始终贯穿着电影艺术与电影经济，两者是辩证统一的。 　　营销策划是指在对行成市场需求的潜在的消费者在进行科学调查的基础上，从项目投资的前期策划到项目的市场运作。在制定电影营销策划时，应该以电影市场的社会效益与经济效益为中心，以电影市场中现