NZ系列奶粉产品概念沟通R6iBC.ppt

天然抗体 IgG免疫球蛋白 增强免疫力 为宝宝防护细菌，妈妈更放心 天然生产因子 促进生长发育、脑部发育 利于宝宝身体、智力成长 肠道免疫因子 调整肠道菌群，促进吸收消化 让宝宝肠道添活力 利于宝宝身体、智力成长 为宝宝防护细菌，妈妈更放心 让宝宝肠道添活力 防护、成长、活力 100%新西兰原装进口 100%天然 更安全、更适合宝宝 * 100%天然防护 100%天然成长 100%天然活力 * 我们再返回看下妈妈对奶粉的苛刻要求 安全、适合宝宝、吸收好、增强免疫力、脑部发育……等等 妈妈为什么对奶粉那么苛刻呢？ 母爱的关怀，想给宝宝最初的爱 天然乳品NZ2段奶粉拥有 免疫之“初”，帮妈妈抵抗细菌侵害，给妈妈防护的爱 成长之“初”，促进宝宝脑部发育，成长发育，给宝宝推动的爱 活力之“初”，增加宝宝肠道活力，促进消化吸收，给宝宝快乐的爱 天然NZ奶粉 添加牛初乳 给宝宝最初的爱 总结 NZ系列奶粉Slogan 添加牛初乳 给宝宝最初的爱 功能诉求 100%天然防护 100%天然成长 100%天然活力 与消费者沟通符号 100% 新西兰 牛初乳 分享新鲜 体验天然 THANK YOU! * * 新西兰天然乳品NZ系列奶粉产品概念沟通 大界策略 * 2008 2011 * 奶业危机 行业洗牌 * 竞品配方、利益点分析 竞品分析 宝宝的抵抗力 成长的推动力 品牌 主打产品 广告语 功能需求 多美滋 优抗力 宝宝的抵抗力 成长的推动力 免疫力 美赞臣 A+ 益智与健康、脑部发育 自身抵抗力 5倍以上ARA， 雅培 智 护100 出众的智慧健康，妈妈看得见 7大智力视力营养素 3大保护系统 惠氏 膳儿加 肠道活力看得见 高效营养高表现 肠道活力组合 可溶膳食纤维 α乳清蛋白 5种核苷酸 合生元 合生元 均衡Q营养 优越Q宝宝 （开展聪明IQ 增进爱心EQ 强壮活力PQ） 五大奶粉品牌主打产品分析 抵抗力 免疫力 脑力发育 智慧成长 营养吸收 肠道活力 婴幼儿配方奶粉主推的产品概念 消费者需求分析 消费者洞察 妈妈希望宝宝 妈妈选择奶粉最关注 1、安全第一，奶粉各种事件已经让消费者失去信心 2、宝宝吃得惯，不会有上火、便秘等不良反应 3、要易于吸收 4、宝宝免疫力低，希望有所补充 5、希望能促进身体、脑部成长 妈妈对奶粉要求 安全 适合宝宝 吸收好 增强免疫力 脑部发育 安全第一 宝宝吃得惯，不会有上火、便秘等不良反应 要易于吸收 宝宝免疫力低，希望有所补充 希望能促进身体、脑部成长 安全 健康是奶源和生产工艺、检验层面、配方的问题 适合宝宝 吸收好 增强免疫力 脑部发育 功能需求 我们怎么满足这些需求? NZ配方奶粉产品分析 产品分析 先看看天然乳品NZ系列配方奶粉 100%新西兰原装进口 添加牛初乳 我们的主要特点 良种奶牛、优质草场、科学的管理，是出产高品质牛奶的保证。 天然乳品新西兰牧场奶牛的生活品质： 美 食：新西兰四季如春的天然牧场，尤其适合牧草生长，保持四季长青的最佳状态。让奶牛全年都可以吃到新鲜的牧草，而不是加工饲料。 健 身：它们被低密度地放养在广阔丰饶的牧场，呼吸纯净空气，享受着惬意暖阳。运动量大，体质当然更健康。 专业护理：经验丰富的新西兰牧民负责牧场的日常管理，并用电脑系统严格记录奶牛的相关信息。 保 健：每头奶牛都有身份证，配有专属芯片，身体、心理健康数据通过监控，以保证奶源的安全和品质。 100%新西兰原装进口 安全 适合宝宝 牛初乳 牛初乳至少有7大作用 牛初乳中含有7种以上的生长因子、免疫球蛋白、生物活性肽结合蛋白及人体所需的维生素和微量元素，从而赋予牛初乳一系列的保健功能。大量动物、人体功能实验证实，口服牛初乳可提高系统免疫力、调节肠道菌群，并促进胃肠道生长发育或肠道组织创伤的愈合、延缓衰老、促进生长发育等。 ①增强抵抗力和免疫力 ②促进生长发育和提高智商 ③消除疲劳、延缓衰老 ④调节血糖 ⑤增强体质、提高运动性能 ⑥病后和术后恢复 ⑦调节肠道菌群、促进胃肠组织发育及其创伤愈合初乳中的免疫因子能高效的抵抗病毒、细菌、真菌及其他过敏原，中和毒素。 牛初乳是什么？ 牛初乳是自然界最初的免疫力 牛初乳是自然界最初的成长动力 牛初乳是自然界最初的活力来源