电视栏目《到工厂去提货》策划案.docxVIP

电视栏目《到工厂去提货》策划方案栏目运作背景及目的﹡**县正在大力进行经济社会建设，本地百姓的消费市场逐渐增大，商家亟需一个富有权威性的宣传平台扩大自身品牌影响；﹡**电视台作为**县最具影响力、公信力的媒体，作为**县当前普及最为广泛、受众最为强大、传播最为迅速的信息传播载体；﹡打造一档贴近本地百姓生活的服务类栏目，着重在“服务”上做足文章，满足观众收视和生活需求；﹡通过电视媒体**县的老百姓真正了解合作商家的产品信息、活动内容、售后和发展状况；﹡依托强势媒体，宣传企业优势，是提高企业市场占有率，增强企业竞争力的有效途径。二、栏目概述 《到工厂去提货》（名称暂定）栏目定位：生活类服务性栏目节目形态：拍摄自制相关内容+虚拟演播室+主持人引导+嘉宾观众（商家）参与+录播栏目语种：普通话+本地方言节目长度：每期时长10分钟，每期2个商家播出时间：每周一期，设首播和重播制栏目内容：根据商家实际需求，由主持人引导，充分详细展示商家产品信息+活动宣传+品牌形象商家也可以成为节目的主人，成为拉近消费者、商家和栏目距离的重要内容。可从三个角度充分展示。“居家前沿”——家居名品潮汇，引领消费者记住商家品牌名；“居家精品”——家居精品推荐，引导消费者选择品牌商家；“居家案例”——家居实例展播，充分展示商家产品效果，刺激消费欲。栏目受众：**县广大居家有新购置家居品的老百姓三、广告回报（一）主持人服装赞助：?3万元/年节目后字幕提示（二）冠名播出：冠名费： 5万元/年1、片头标版规 格：节目开始时片头出现字幕并配音示 例：“本节目由XXX冠名播出”，时长：每期5秒特 点：开篇第一个章节，第一个画面。对观众形成强烈视觉和听觉冲击。2、主持人口播规 格：节目每章节开始时主持人口播示 例：“欢迎准时来到XXX——到工厂去提货”次数时间：每期节目中不少于2次，共30秒左右特 点：开篇第一句话，对观众反复提示。以语音形式来强化提示消费者。3、演播室广告元素形 式：演播室企业标志、产品名称或标准字、标准色彩呈现时 长：每期节目中不少于30秒特 点：演播室的画面元素简洁，仅有XXX标志、名称、标准色彩其注意力指数高。4、赠送一条5秒贴片广告赠 送：5秒贴片广告贴片广告效果：强化冠名效应，用5秒广告阐述品牌深度信息，使冠名效果形成立体网状传播，最大可能开拓消费认知。5、角标效果规 格：节目播出中，在屏幕左下角嵌入三维动画。频 次：每集节目出现不少于3次，每次出现不少于60秒时 长：每期共暴露时间180秒以上效 果：与节目画面融为一体，强迫受众记忆。6、片尾字幕鸣谢规 格：出现企业标准字、标准色彩、企业LOGO内 容：特别鸣谢——XXX时 间：5秒左右。最后在栏目的片尾以鸣谢的方式再次提醒观众的潜意识。鸣谢效果：XXX的相关品牌要素最后再得到强化认知。7.在节目前或者后的广告时段播出一次15秒或30秒广告。（三）特约播出：特约播出费用：3万元/年1.栏目头后标版：本期节目由××企业（每期对应的商家名称）特约播出。规 格： 栏目头后出现字幕并配音示 例：“本节目由XXX特约播出”，时长：每期5秒特 点：开篇第二个章节，第二个画面。对观众形成强烈视觉和听觉冲击。2.主持人口播：（口播冠名之后紧接着口播）示 例：“ 本期节目由xx企业特约播出”次数时间：每期节目中不少于2次，共30秒左右特 点：开篇话，对观众反复提示。以语音形式来强化提示消费者。3.在节目播出前或后的广告时段播出一次15秒或30秒广告。节目制作：制作费+一期7天播出费用：1万元/期每期为一周播放，全年48期，后续重播费用8000元/期。1电视栏目《到工厂去提货》策划案