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基于大学生着装喜好针织服装研究设计 　　摘 要：据调查了解，针织服装越来越被以大学生为代表的年轻消费群体青睐，我们通过对针织服装的市场现状及发展前景、其产品竞争优势以及影响大学生喜好针织服装的因素以及大学生对针织服装的审美情趣、个性风格喜好、消费倾向等问题的调查研究，形成适合大学生穿着的针织服装创新型设计构思，为设计开发适合当代大学生穿着的针织服装提供一定的理论依据及灵感来源。 　　关键词：针织服装；着装喜好；设计构思 　　1 针织服装市场调研 　　1.1 针织服装的迅速崛起 　　中国纺织行业产值增速虽然在2008～2009年受金融危机影响略有减缓，但自2009年后仍然增速明显。据中国海关数据，2006年纺织品服装出口额达1470.85亿美元，到2009年出口额增长到了1713.32亿美元[1]。“十一五”期间，针织行业发展大提速，针织产品占服装比重55%。统计显示，2010年9月针织服装占服装比重58%，出口金额占54%，分别比梭织服装高出16%和8%[2]。 　　1.2 针织服装的竞争优势 　　针织服装是相对于梭织服装和机织服装而言的，梭织服装的最小组成单元是经纱和纬纱，而针织服装的最小组成单元是线圈[3]。针织服装手感柔软，富有弹性，既能勾勒出人体的线条起伏，又不妨碍运动。在服装加工中，由于面料伸缩性大，可以很大限度地减少接缝，收褶和拼接，降低成本，提高效率。因此占据了竞争优势。 　　1.3 针织服装的适合人群 　　针织服装有良好的贴身性、伸缩性、舒适度。适合在各种休闲场合和非正式场合穿着。近年来针织服饰又以其花色品种的增加，产品质量的提高吸引了年轻人士的广泛关注。而大学生作为年轻人的代表人群，作为青春活力的代名词，理所当然的成为了针织服装的消费人群。 　　1.4 针织服装的市场销售 　　服装有大卖场、专卖店、网络商店、百货商场、批发市场、时装街等销售渠道。经调查，针织服装的销售平台几乎囊括了以上所有场所。其中除了批发市场这一非直接销售渠道之外，占据针织服装销售比重较大的是网络销售平台和大卖场。大学生因其独特的教育背景及生活环境，形成了相对前卫的消费风格，调查数据显示大学生最钟爱的消费场所正是网络商店，因此，针织服装在销售平台上符合大学生的消费习惯，这也有助于增强针织服装对大学生消费群体的吸引力。 　　2 影响大学生针织服装喜好的因素 　　2.1 环境因素 　　不同身份的消费者着装喜好各不相同。职业人士需要树立其端庄、优雅的社会与家庭形象，在服装的选择上往往会偏向衬衣、风衣、西服套装等梭织服装。而大学生的形象是青春、活力，大多时间处于非正式场合，针织服装自然是他们的主打服装。校园环境决定了针织服装在大学生生活中的主导性地位。 　　2.2 自身因素 　　大学生对服装的消费会受到经济因素的制约。也正因为针织服装工艺流程短，生产成本低，与梭织服装相比其价位相对较低，相对来说性价比与附加值较高。因此能够得到很大一部分年轻人特别是在校大学生的一致青睐。另外，男生更追求服装的舒适度，而女生更注重流行时尚。针织服装同时拥有舒适、时尚的元素，所以能够受到大学生的喜爱。 　　2.3 心理因素 　　大学生在穿着衣服方面所反映的心理特征是多方面的，有的希望通过服装把自己装扮得更加秀丽动人，风度翩翩；有的希望自己与众不同，在服装式样上追求新颖别致；还有的人喜欢从众，社会上流行什么式样，就穿什么式样。但对大多数人来讲，都有“爱美”和“求新”的心理特征。针织服装质地柔软、自由舒适、款式更新快、并且比较普遍，因此能够吸引大学生的目光。 　　2.4 社会因素 　　当今时尚潮流影响着大学生的着装观念。每个人都有追求“美”的心理，这种心理促使大学生追求走在生活最前端的时尚潮流，把时尚注入自己的生活。针织服装的崛起恰好满足了大学生的这种需求。 　　3 针对大学生喜好的针织服装设计构思 　　3.1 研究背景 　　注重消费者的风格喜好及其侧重的局部细节将对设计开发针织服装有极大的帮助，借此可以通过消费者的风格喜好调查数据来设计开发产品，以达到迎合这部分消费者喜好的目的。 　　为了了解大学生消费群体对针织服装的喜好偏向，我们在苏南地区不同院校随机选取了三百位大学生做测试。通过眼动仪这一先进仪器，针对大学生对针织服装风格、局部细节等多方面的喜好进行了测试研究。 　　3.2 调研结果 　　我们将针织服装分为三大类风格进行调查，分别是“欧美简约风格”、“日系田园风格”、“另类独特风格”。 　　（1）风格方向的偏重选择。测试结果显示，高达58%的消费者偏好于日系田园风格，其次为欧美简约风格（24%），而另类独特的针织服饰由于其本身具有的特定元素以及当代大学生的心理接受等因素，并不是非常被关注。 　　在经过风格喜好的数据分析后，我们得出大学生更加喜欢田园日系风格的针织服装