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浅谈传统包装设计时代性 　　摘 要：21世纪经济的繁荣昌盛、科技的飞速发展，人们的生活水平不断得以提高。包装设计要满足人们逐渐提升的审美需求，必须建立在顺应时代气息的基础上，即时吸收多方位要求、开拓创新。传统包装设计在新时代的环境中生存和发展更应该注重与时代保持同步。本文以“传统包装设计”为中心，分析传统形态要素的运用，探讨传统包装设计需适应时代的必要性，得出只有符合时代发展的传统包装才能在现代社会的众多产品包装中利立于不败之地，也才能更加符合其文化底蕴深厚的品牌或产品特性。　　关键词：传统包装；传统形态；时代性　　0 引言　　原始社会时期，人们由于受到生产力低下的社会客观条件的限制，多数情况下是通过劳动的方式就地取材制作出以保护生活用品为主的包装用具以满足生活的需求。随着生产力水平的提高及人们对产品需求的扩大，包装在产品流通过程中的作用愈加显著，它除了起到保护商品的功能以外，还具有美化产品外表、方便商品销售、便于运输的功能。传统包装设计最初的目的是保护商品，但时代的进步使其具有广阔的内涵及特征。　　1 传统包装设计的内涵及时代特征　　1.1 内涵　　德国古典哲学家黑格尔曾说过：“每种艺术作品都有属于它的时代和民族”，包装设计亦是如此。在不同的时代，每一个民族因为自然条件、地域状况等因素都形成了自己的历史和文化，对于产品的包装则体现在包装的材质、工艺、装饰等方面。传统包装设计，其内涵并没有一个标准予于界定，从不同的视角分析就会有不同的理解。从品牌层面上说，传统包装设计，相对于现代包装设计而言，指的是品牌历史悠久的商品包装，为了与其古老的品牌文化相匹配，对企业的产品包装采用传统元素来塑造视觉形象。如：“中华老字号企业?王麻子刀剪”的包装设计，洛可可品牌设计小组根据不同的消费档次对产品包装进行了再设计，采用不同的传统元素传达老字号的品牌印象，并将这些元素运用现代设计手法重新创意表现；从包装功能层面上说，传统包装设计过多的考虑包装对产品的保护功能，而随着时代的发展，美化外表、便于运输等作用才逐渐融入设计思考的范畴。因此，我们谓前者为“传统包装设计”。如：一些白酒的包装，最初只是用传统器皿盛装，考虑的仅是不让液体洒漏的保护作用，而当今对于酒的包装与往昔更胜一筹，“酒鬼酒”的包装设计就是一个很好的例子。包装在材质的使用上沿用了传统风格，即使用麻布和麻绳作白酒包装，既保护了产品又与它传统的名称相得益彰；从包装分类层面来看，传统包装设计就是指传统风格的包装设计，即采用一些传统的造型、材料与工艺、视觉设计元素等对具有传统文化特色的产品进行包装设计。如：台湾某品牌大米包装的设计，大米作为人们生活中所必需的农产品，传统风格的包装不但没有让人因过于熟悉产品而产生俗气感，其精道细致的现代设计手法与制作工艺凸显了大米的精贵，非常好地以传统设计风格迎合了人们追求自然朴实的审美需求。　　1.2 时代性特征　　时代性主要是指社会结构、价值观念、生活习惯、审美等方面所施加的时代特征。[1]在包装设计的语境中，时代性是指包装的功能、装潢等应该符合现代大众的审美需求和环境需求，而不仅仅是追求在商品包装设计中融入许多传统元素以增强产品的文化内涵。每一个民族的一定时代的包装设计都有自身的文化系统，也就是文化自觉在传统包装设计中的折射。传统包装设计的时代性特征可以通过造型、材料及装潢设计等要素得以充分体现，主要有：更加符合人机工程学的包装结构及造型、采用环保型的包装材料、融入更多的新工艺和新技术、计算机辅助设计的广泛运用。[2]社会的不断进步与发展促使传统包装设计必须具有时代性特征，以使产品的包装设计很好的满足生活与审美。脱离了时代特征的包装设计，在竞争如此激烈的商品化社会中终将被消费者拒以千里之外。　　包装设计的目的是满足人们的生活，而不是仅仅为了单纯适应时代而设计。倘若那样，只会产生一些适合这段时期或适应社会环境生存及发展的视觉艺术品。众所周知，在包装设计领域中，日本在全球范围内一直处于主导地位。虽然，它在设计方面的许多思想及原始心理最初继承了众多中国传统文化，但其以自身的文化修养及设计品位使传统包装设计充满了时代感和设计感，并没有随着国际风格的出现减弱民族特色的设计。由此可见，传统包装设计应该以产品本身所具有的传统特色彰显时代性，即可以通过造型、材料、版式设计等方面的创新加以体现，只是创新意识一定要与时代特征保持同步，使一些基本的传统形态元素在包装设计中得到最优程度的发挥，让人们领略更多具有现代感的包装设计。　　2 传统形态元素的分析与运用　　传统包装以特有的方式或手法体现了传统产品的特色，产品包装的形态是形体的空间意象，所有的形态都有某种内容的视觉表现形式，形态元素包括：造型、材质、工艺、文字、图形、色彩等诸多元素，它们构成可感可识的形象特征。[3]传统形态元