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论城市会展旅游发展 　　摘要：近年来，全国各地都在举办各种各样的会展活动，用以获取良好的社会效益并从中取得经济利益。会展旅游活动的举办促进了城市旅游的发展，整合了城市的旅游资源，有利于城市形象的树立，带动了相关产业的发展，并促进了城市经济的繁荣。本文在阐述了会展旅游的内涵的基础上，以南宁为例介绍了其会展旅游的现状特点，并分析了会展旅游相关活动的举办对城市品牌构建的提升作用。 　　关键词：会展；会展旅游；发展；南宁广西是“中国与东盟旅游合作的桥头堡”，南宁作为广西的首府，同时也是会展重点建设城市，拥有开展会展、商务、旅游等多项经济活动的强大综合实力。如今，会展旅游发展迅速。20世纪90年代以来，我国不少经济发达或较发达地区均将会展旅游作为地方经济发展的新破点，很多城市也在积极地探索当地会展旅游发展之路，以此推动城市经济的发展。中国―东盟博览会永久落户于广西南宁，给南宁带来了千载难逢的发展机遇。随着中国―东盟自由贸易区建设进程的快速推进，笔者认为，把南宁定位为区域性国际会展旅游城市，通过发展南宁会展旅游，逐步把南宁建设成为“中国―东盟自由贸易区”区域性国际会展旅游中心，使会展旅游成为南宁市的经济增长点，促进南宁经济实现可持续性发展，同时也有利于把中国―东盟博览会真正建设成为国际会展品牌。 　　1会展旅游的内涵 　　会展旅游是随着会展业的不断壮大和旅游业的逐渐成熟而出现的一种新型旅游产品形式，它是以会议、展览、节事活动（包括节庆活动和大型体育活动）为吸引物，吸引会展的参观访问者前往会展举办地洽谈业务、交流沟通，通过为其提供与旅游业有关的优质服务，以达到吸引会展访问者在目的地继续停留游览，刺激他们消费，进而以带动相关产业发展获取一定收益的一种旅游产品，包括在会展举办前、中、后整个过程中所进行的一系列的旅游活动。[1]研究目前，国际会议旅游具有组团规模大、客人档次和消费额高、停留时间长、涉及相关服务行业多、成本低、利润丰等特点，在欧洲、北美、亚洲的香港和新加坡，会议已经成为一门产业。具有展览性质的会议也在迅速增加，1998年至1999年度国际上登记的展览会达21950个。例如北京每年举办的各类会务和展览占全国的80%～85%，会展旅游者在北京市游客中的数量和消费比例逐年上升，发展会展旅游大有可为，研究会展文化很有意义。 　　2南宁会展旅游的现状及其特点 　　（1）以“国际化”为主题，辐射东南亚。中国―东盟博览会从2004年起每年在南宁市举办一次，它促进了与博览会直接相关的南宁会展旅游的快速发展。中国―东盟博览会是伴随着中国大力推进中国―东盟自由贸易区的发展而产生的一个成果，是连接中国与东盟国家之间关系的一座桥梁，更是中国与东盟国家之间进行经济、社会和文化交往的一个平台。首届中国―东盟博览会的圆满闭幕，不仅提升了南宁的知名度，更带动了南宁会展等相关产业的发展。作为中国―东盟博览会永久举办地的绿城南宁，将发挥中国东盟自由贸易区前沿城市的作用，有条件建设成为面向东盟国家、西南经济圈和华南经济圈的区域性国际化的会展旅游基地。（2）结合城市特点，打造特色品牌。从2004年到今2013年，中国东盟博览会已成功举办了整整10届，接连被评为中国十大政府主导型展会、国家级品牌展会等荣誉。可以说，这个每年10月准时呈现的国际盛宴，已与它的永久举办地中国南宁有了密不可分的关系。南宁因东盟而走向世界，东盟因南宁更绚丽多彩，我们甚至亲切的称呼中国东盟博览会为“南博会”。所以在整个品牌构建中，首先对南宁会展旅游品牌的目标进行设计，将之确定为面向东南亚的国际性会展旅游品牌；其次对南宁会展旅游品牌进行科学定位，将南宁会展旅游品牌的基本目标市场定位为东南亚各国，将南宁城市形象定位为“东盟会都”“绿色之城”“民歌之乡”；再次，重点设计南宁会展旅游品牌系列产品：中国东盟商贸会展旅游品牌、绿城观光会展旅游品牌、休闲度假会展旅游品牌、“大地飞歌”会展旅游品牌、中越边境风情会展旅游品牌、邕州美食会展旅游品牌等。（3）政策环境优越，基础设施完善。广西既是中国东部沿海省区，又是少数民族自治区、西部大开发省区之一，三种优惠政策叠加，使得首府南宁成了中国开放政策最为富集的城市之一，成为中国―东盟自由贸易区中备受关注的热点地带。经过精心营造和建设，南宁的城市环境及其各种基础设施已有根本改善，服务水平也不断提高。2004年，南宁市委、市政府在继续实施“136”工程的基础上，投资122.7亿元建设143个为博览会配套的建设项目。此后，南宁市不断开展中国―东盟博览会人才选拔和培养、启动服务博览会， “创建全国文明城”百万市民素质培训教育活动、做好各项安全工作、接待联络工作……会展场馆设施日益完备，城市附近交通便利，各类酒店、宾馆、大型购物中心、娱乐设施逐步齐全，接待能力进一步提高，为发展会展旅