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浅谈视觉传达设计中色彩合理应用 　　摘 要：色彩在艺术设计中的作用是不言而喻的，而视觉传达设计作为艺术设计的一个专业方向，又与色彩息息相关。本文主要论述了视觉传达设计中的色彩设计，具体就色彩的作用，使用原则，及其在招贴、包装、商业摄影和网页中的视觉传达设计应用进行了探讨。 　　关键词：视觉；传达；设计；色彩；应用 　　色彩在平时的艺术设计中发挥着十分重要的作用，色彩在专业设计中直接与人们的生活息息相关，色彩存在于我们生活的方方面面。而且色彩在视觉传达设计中也发挥着举足轻重的作用，必须合理运用，才能产生最佳的艺术效果。 　　一、色彩在视觉传达设计中的作用和使用原则 　　（一）色彩在视觉传达设计中的作用 　　因为色彩具有独特的艺术效果，不仅被广泛运用在人们的生产生活中，且人们相当注重色彩在视觉传达设计中的人性化，以充分的发挥其服务作用。 　　视觉传达设计通过以文字、图形和色彩为媒介要素实现艺术创作，以一定的视觉冲击反馈给消费者，充当着企业、产品与消费者之间的沟通桥梁，所以，必须重视视觉传达设计中色彩的运用。 　　（二）视觉传达设计中色彩的使用原则 　　1.运用传达对象的固有形象。因为受到商品本身色彩和长期宣传作用的影响，很多商品已经在消费者心中构成了固有的形象色或者惯用色，并且这种概念会由感性上升为理性，让人们在心中形成一种对商品性质的鉴定视觉标准。所以，视觉传达设计中传达对象的固有形象色会很大程度的影响色彩设计，成为视觉传达设计必须考虑因素之一。例如：很多商品将本身的固有形象直接再现在包装上。这就让消费者对商品有了明确的认识，并且有更深刻的记忆，从而更能增强商品的表达效果，促进消费者的购买欲。 　　2.注重主体色和背景色的整体和谐性。一些视觉传达设计为了明确设计作品的主题和形象，非常注重主体色和背景色的处理，一般会注重下来几方面：第一，注重色彩对比效果。设计时要确保主体色和背景色色彩浓郁对比，使之产生强烈、欢快、鲜艳之感，让受众形成强烈的视觉冲击。第二，背景色要与主体色相协调，背景色的深浅要结合主体色的亮度。一般，作品画面设计的背景色要柔和、统一，运用相近的颜色或中间色来烘托主体色。为了突出明快的主体色，可用统一的暗色彩来打造背景。例如，儿童玩具广告的设计可用明亮、强烈的色彩打造主体，再使用绿色与蓝色作为背景色，以符合儿童天真、活泼的特点。 　　3.考虑地域特征。人们对色彩的理解会受到民俗、习惯和宗教信仰的影响，在进行视觉传达设计时要考虑当地的地域风俗对于色彩不同理解，避免冲犯当地人的禁忌，符合他们的色彩审美习惯。 　　4.突出重点，统筹全局。消费者对设计的最初视觉感受会很大程度的建立在整体色彩的色调上，往往调和的配色方法可以收到意想不到的色调效果。要做到调和、醒目，就要利用面积大小悬殊的方法，让色彩产生流动感和醒目感。但是，也不能过于看重整体色调的一致，而忽略了设计的生命力，具体可以通过调整色彩的面积组合比，以小面积与主体色的色彩对比，来突出画面，强化设计主题。 　　二、色彩在视觉传达设计中的合理应用 　　（一）色彩在招贴设计中的运用 　　色彩在招贴设计中的效果相当重要，因为色彩本身具有鲜明性、识别性、真实性、情感性和审美性的特点，它的这些特点有助于吸引顾客，树立鲜明的企业形象，更具感染力。 　　在进行招贴设计时要遵循下列的几项原则。 　　1.高度识别性。海报招贴跟观众之间的关系比较特殊，它在要求形成强烈的视觉冲击力，可读性较强，以强烈的色彩对比来确保文字、图形和符号的高度识别性。 　　2.语义象征性。海报招贴主要通过简洁的言语来突出主题，烘托气氛，故而必须重视色彩的象征性语义。 　　3.环境协调。海报招贴在都市环境中是不可或缺的一部分，所以色彩设计要结合其周围的环境色，做到互相协调，方可达到最佳效果。 　　（二）色彩在包装设计中的运用 　　产品包装要吸引消费者，就必须具备强大的视觉冲击力，所以，产品包装中的色彩对比相当重要，包装设计中的色彩设计要注意。 　　1.高度的识别性。产品通过包装色彩，让消费者更好的与其他竞争商品进行区别。 　　2.明确的指向性。包装色彩要能鲜明的指向商品的内容，让消费者看到包装就能知道包装中的内容物，能明白色彩代表的商品品质和性能等。 　　3.统一性和协调性。包装色彩不但要考虑单件包装的统一性和协调性，还要考虑商品整体的摆设效果，保持商品色彩的统一性和协调性。并且管理色彩时要重视印刷色彩不退色的问题。 　　（三）色彩在商业摄影中的运用 　　在主体色调与背景色中运用好色彩，会对拍摄产生很大的效果，所以，配色时一定要注意： 　　1.色比原则。主体色彩一定要亮过背景色，因为明艳鲜亮的颜色比暗色的效果更佳；但是一定要控制明艳主体色彩的面积，不能太大，而暗且纯度低的背景色彩可以面积大一些，整体取小面积，效果