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科技期刊与新闻传媒融合发展 　　摘要： 　　科技期刊与大众媒体虽然同为出版行业，但在实际运营中却有很多的不同。大众媒体更加偏重于事件的社会价值；而科技期刊更加偏重于事件的本身，即事件（研究）的学术价值。然而大众媒体与社会联系紧密，社会大众对它也更加关注。而科技期刊的读者主要是科学研究人员。如两者融合发展，优势互补，将提高传播的效率。 　　关键词： 　　期刊 信息传播 新闻业 　　长久以来，科技期刊以其学术性被认为是专业研究人员交流成果的平台，而新闻传媒是面向社会大众的，对新近发生的事实进行报道。两者角度不同、受众差异很大，虽然同为出版行业，在实际运营中却有很多的不同。大众媒体的受众主要是社会普通大众，刊载的内容要能够被大多数人理解和读懂，而科技期刊的受众主要是科研工作者，普通大众很难读懂。大众媒体更加偏重于一个新闻事件与人之间的关系，即事件的社会价值；而科技期刊更加偏重于事件的本身，即事件（研究）的学术价值。两者服务对象不同，侧重点也不同。 　　一、科技期刊与大众媒体的融合发展 　　科技期刊走进大众的视野，为更多的社会大众服务，这是一个必然的结果。长久以来，科技期刊以其专业性、学术性，在科技工作者中备受青睐，成为科技工作者获得专业知识和了解学科研究进展的主要渠道。正是因为科技期刊的这些特点，要求读者具有一定的专业背景知识，使得普通大众很难有自发的阅读和购买科技期刊的诉求。然而，向社会大众普及科学文化知识，是全社会的共同责任。科技期刊作为专业化的传播媒介，应该担负起更多的社会责任。[1]科技期刊应该以其自身的专业优势，进行更深层次的普及，尤其在社会突发事件中，科技期刊更应该起到让大众明白原委的作用。 　　此外，在电视中读报、在报纸中介绍电视剧的内容、报纸中引用网站内容、网站转载报纸的内容已经是日常生活中经常见到的事情了。媒体之间的互相融合，同一内容在不同的媒体之间进行传播，促进了媒体自身的发展，丰富了媒体的内容，对于内容本身形成了更加立体、全面、多方位的报道态势，也提高了传播的效率。 　　科技期刊与大众媒体的交叉融合已经出现。目前，由中国科协举办的中国科协科技期刊与新闻媒体见面会，收到了良好的社会效益和经济效益。不仅向社会大众介绍了刊物本身，对科研工作者起到了很好的宣传作用，而且为社会大众提供了最新的科技知识，使科研工作者的工作得到了最大的利用，服务了更多的人，达到了多方面共赢的效果。[2]其他专业的杂志如《农业工程学报》的魏秀菊指出，[3]因为学术出版媒体与大众新闻媒体面对的受众不同，各有自己的特点，通过新闻媒体见面会架起学术与科普间的一座桥梁，发挥各自的优势，产生了很好的效果。 　　二、科技期刊与大众媒体的融合发展方式 　　1. 新闻传媒从科技期刊获取新闻符合“媒介融合”的趋势。媒介融合的概念提出已经有很长的一段时间了，比较多的用在了新闻传媒领域。在数字技术与网络传播的推动下， 媒介融合发展成为大势所趋， “融合媒介”与“融合新闻”成为新闻传播领域的国际性前沿课题。[4]首先受到关注的是各种不同类型的大众媒介如何从各自独立经营转向多种媒介联合运作， 尤其是在新闻信息采集发布上联合行动， 以最大限度地减少人力、资金和设备的投入， 降低新闻生产成本。而科技期刊因其良好的信誉度，以及持久的品牌优势，成为可靠的新闻来源。加之定期召开的新闻发布会，把具有新闻价值的内容首先经过科技期刊编辑的评价挑选出来，再通过新闻传媒的记者和编辑等多个“把关人”审查，遴选出最具新闻价值和科学性的内容，呈献给普通大众，使得研究的成果最大化。因为大众媒体和科技期刊读者定位的不同，使得两者在文章撰写方式上有很大的不同。国内科技期刊编辑部一般没有足够的人力和物力去组织新闻发布，而大众媒体的记者又不能在短时间内把握最新的科研成果，并将其撰写为通俗易懂的文章。科技期刊的编辑以及科研人员通过新闻发布会，向大众媒体提供科技新闻，告知公众研究结果会对社会生活产生什么影响以及与公众生活有何相关性。[5]以更加通俗易懂的语言向社会大众告知周边发生的事情。 　　2. 科技期刊与大众媒体的互相宣传。科技期刊通过新闻传媒的宣传，可使其贴近百姓的生活，不再是少数研究人员的内部参考。通过新闻传媒受众面广大的优势，科技期刊可以很好地实现其自身科普的功能。电子技术的飞速发展，影响着社会生活的各个方面。网络的不断提速改变了编辑出版业的多个环节，同时也改变了人们的阅读方式。更多的读者将阅读和对文章的需求直接定位到了专业的数据库。通过方便、强大的网络检索，直接定位到所需要的具体的某一篇文章，而不再关注同期杂志的其他文章，或者说不再愿意购买一期的杂志。因此，做好期刊的内容，通过大众传媒的宣传，可提高单篇文章的关注度，进而提高购买量，也许这将是科技期刊在网络化进程中的盈利模式。大众媒体宣传科技期