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广告用语直译和意译 　　摘 要：随着经济全球化的快速发展，消费市场往往会充斥着来自世界各地的商品。为了促进商品的销售，很多企业不惜代价设计各种广告，来达到吸引消费者眼球的目的。当今社会是“注意力稀缺”的社会，如何让广告深入人心是很多商人头痛的问题。在面对新市场时，广告用语的恰当准确的传达商品理念对于能否打开这个市场至关重要。对广告用语是直译还是意译？如何适当的进行翻译从而达到最佳的传播效果？本文拟从翻译的角度出发，结合一定的实例，对广告用语的直译和意译进行探讨，能够总结出相应的翻译规律。 　　关键词：广告用语 直译 意译 　　一.前言 　　曾经有人戏言：商品不做广告，就象姑娘在暗处向喜欢的小伙子送秋波，脉脉含情也只有她自己知道。王婆卖瓜，必须要自卖自夸，否则谁还会购买你的产品。在信息爆炸的现代社会，广告作为市场经济中传播信息、树立品牌、亮出招牌、招徕顾客、求得信誉的重要手段和必不可少的工具显得尤为重要。而随着市场全球化的发展，单纯依靠国内市场显然已经无法满足企业发展的需要，跨国公司正努力占领他们觉得有价值的任何一个角落。想让产品获得成功，符合当地市场的广告用语是必不可少的“敲门砖”，否则，当地市场的大门会是紧闭的。很多广告用语在国内市场颇受欢迎，也恰到好处的展现产品的理念，而如果换一个具有不同文化背景的市场，广告用语需要极具智慧的开发和极深的翻译功底才能正确传达它原有的理念。