国产假洋货负面效应及治理对策.docVIP

国产假洋货负面效应及治理对策 　　【摘要】近年来，国产假洋货盛行，带来了极不好的社会影响。这一现象的出现，与商家受利益驱使、部分消费者有崇洋消费心理以及相关部门监管缺失等因素有关。想要有效治理这一现象，企业要自觉修炼内功，消费者要确立理性的消费观念，政府要完善制度性的监管体系。 　　【关键词】国产商品 假货 综合治理 　　所谓国产假洋货，又称国货傍洋品牌，就是指那些生产、包装、物流和销售都在国内，但产品名称、广告形象及包装上很多元素有洋品牌风范的现象。近年来，国产假洋货现象颇为多见。针对这一现象，我们不能一味地指责，而要理性思考。下面，笔者拟就国产假洋货现象的负面效应、主要原因以及治理路径进行探讨，以期对正确认识和解决这一问题有所裨益。 　　国产假洋货造成的负面效应 　　近年来，在食品、服装、化妆品、体育用品、家装建材等行业中大量充斥着国产假洋货的现象，并造成了极不好的社会影响。 　　不利于企业自主品牌的建设。应该说，一些企业在发展初期，受制于资金、技术、品牌知名度等因素，考虑到消费者的口味和审美情趣以及对品牌的接受度，于是给自己的产品取个洋名，这可能不失为一条打开国内市场的营销手段，也可能会占点小便宜，在短期内获取诱人利益，但从诚信经营、品牌创新、产品质量提高等方面来看，这是不值得提倡的。因为它属于“借鸡生蛋”行为，有可能会出现“种了人家的田荒了自己的地”，对企业自主品牌的建设、发展并没有实质上的帮助，最终伤害的还是中国企业自身。有关专家认为，“抢注他人商标行为或许能占到一些便宜，但有可能丧失长远的发展机会……中国企业要走向世界，必须迈过这道‘坎 ’。”① 　　损害了国内消费者的合法权益。许多假洋品牌之所以受欢迎，是因为商家利用了信息的不对称，误导消费者，这实际上属于欺诈行为，是一些商家为牟取暴利而采用的不道德或违法欺骗手段。应该说，在某些行业里，企业从自身国际化发展的考虑，给产品取个洋名是其与国际接轨的一种便捷方式，这可以在短期内加快品牌国际化的进程。可见，取洋名行为本身无可厚非，只要产品的设计、品质没有问题，没有虚假宣传，就不能算是违规的。然而，目前广泛存在的问题是，不少品牌销售人员故意混淆视听，捏造品牌历史文化，在宣传上声称是来自欧美的国际品牌，将非进口品牌说成是进口品牌，或将非原产说成是原产，或将部分原产说成是百分之百原产，以此来获得消费者青睐，快速占领市场。这侵犯了消费者的知情权，损害了国内消费者的利益。 　　有损于整个国家的经济社会形象。在知识产权保护日益受重视的今天，国货傍洋牌无疑是惹火上身，会因侵犯他国知识产权而卷入国际经济纠纷。有一则消息称，“意大利对外贸易委员会在北京设立的知识产权办公室，经过大约一年时间的调查，在中国市场上发现数十家假冒意大利品牌的企业。这家委员会已向中国有关部门递交‘伪意大利’品牌的企业名单，呼吁中方采取措施保护意大利品牌。”②这从反面启示我们，企业应防止贪小便宜吃大亏。从长远看，中国企业会因缺乏自主知识产权，仅仅靠傍洋牌是很难打开国际市场，甚至还会因此引发官司，从而给中国企业的国际市场形象蒙上阴影。从国内来讲，国货傍洋牌实为“山寨”现象。如果任其蔓延开来，则将不利于公平竞争的消费环境的形成，不利于开拓创新的社会氛围的培育，也不利于诚实守信的社会信用体系的建设。所以说，国产假洋货现象的泛滥，最终受损害的还是整个国家经济社会的健康发展。 　　国产假洋货盛行的主要原因 　　企业受利益的驱使。从“欧典”地板到“索菲亚”衣柜，从“施恩”奶粉到“美国加州”牛肉面，一些国内制造的商品热衷取洋名或洋包装，其原因有多方面，但最主要的还是企业受利益的驱使。其一，明明是国产品牌、国内生产，但贴上洋品牌后便价格大升、利润大增，于是一些企业就想着法子误导消费者，以牟取暴利。其二，企业“傍洋牌”也是规避投资风险的无奈。如果靠自己一步步做品牌的话，很可能品牌还没做起来，企业就中途夭折了。因而面对激烈的市场竞争，有些企业乐于挂洋头、穿洋装，将之作为武装自己、吸引顾客和占领市场的营销手段之一。其三，国货质量不佳的负面激励。近年来，越来越多的消费者开始讲究品质，在消费时对产品的质量要求高了，但受技术等因素的制约，部分国货与洋货相比质量确实有差距，甚至有的企业自己也觉得国外产品比自己的好，这导致了消费者对本土品牌的不信任。此外，一些大的安全事件及商家不诚信经营现象屡屡发生，也伤害了消费者对本土品牌的信心，以致部分消费者在情感和行为上盲目追求洋品牌。 　　消费者盲目崇洋的消费心理。假洋品牌之所以长期在国内市场肆行无忌，从根本上讲，也有消费者自身的因素。具体而言：一是消费者购物时存在着非理性的选择。部分消费者中有盲目崇洋的消费心理，他们迷信洋货，购物时只看洋标签，不仔细察看产品质量，消费者的这种非理性选择给了一些不法商家以